Η σουηδική H&M ανακοίνωσε την Παρασκευή πολύ μεγαλύτερη από την αναμενόμενη πτώση των κερδών της για την περίοδο Σεπτεμβρίου - Νοεμβρίου, η οποία επλήγη από την αδύναμη καταναλωτική εμπιστοσύνη και την εκτίναξη του κόστους που δεν πέρασε πλήρως στις τιμές, με αποτέλεσμα η μετοχή της να υποχωρεί 7%.
Τα λειτουργικά κέρδη την περίοδο αυτή, το τέταρτο οικονομικό τρίμηνο της δεύτερης μεγαλύτερης εταιρείας λιανικής πώλησης μόδας στον κόσμο, ανήλθαν σε 821 εκατ. κορώνες (79,7 εκατ. δολάρια) έναντι 6,26 δισ. κορώνες ένα χρόνο νωρίτερα και μιας μέσης πρόβλεψης 3,67 δισ. κορώνες σε δημοσκόπηση της Refinitiv μεταξύ αναλυτών.
Η H&M, η οποία είχε ήδη αναφέρει ότι οι πωλήσεις στο τρίμηνο ήταν αμετάβλητες, δήλωσε την Παρασκευή ότι οι πωλήσεις από την 1η Δεκεμβρίου έως τις 25 Ιανουαρίου - την έναρξη του πρώτου τριμήνου του οικονομικού της έτους - αυξήθηκαν κατά 5% σε τοπικά νομίσματα.
«Το χαμηλότερο κέρδος στο τέταρτο τρίμηνο σε σύγκριση με το ίδιο τρίμηνο του προηγούμενου έτους εξηγείται κυρίως από τους αρνητικούς εξωτερικούς παράγοντες, την απώλεια του λειτουργικού κέρδους που συνεισέφερε προηγουμένως η Ρωσία και το εφάπαξ κόστος του προγράμματος κόστους και αποτελεσματικότητας», ανέφερε σε ανακοίνωσή της.
Το πλήγμα από την εγκατάλειψη της Ρωσίας, το υψηλότερο κόστος πρώτων υλών, εμπορευμάτων και ενέργειας, οι συναλλαγματικές διαφορές και η δαπάνη αναδιάρθρωσης ανήλθαν συνολικά σε περίπου 5 δισεκατομμύρια κορώνες, δήλωσε η διευθύνουσα σύμβουλος Helena Helmersson.
«Αντί να μετακυλήσουμε το πλήρες κόστος στους πελάτες μας, επιλέξαμε να ενισχύσουμε περαιτέρω τη θέση μας στην αγορά», δήλωσε η ίδια.
Η H&M ξεκίνησε τον Σεπτέμβριο μια προσπάθεια μείωσης του κόστους κατά 2 δισεκατομμύρια κορώνες ετησίως, με την εξοικονόμηση από τις απολύσεις και άλλα μέτρα να αναμένεται να αρχίσει να φαίνεται από το δεύτερο εξάμηνο του 2023. Ο όμιλος σημείωσε τον Νοέμβριο ότι θα περικόψει περίπου 1.500 θέσεις εργασίας και θα εγγράψει στο τέταρτο τρίμηνο του προγράμματος έξοδα αναδιάρθρωσης ύψους περίπου 800 εκατομμυρίων κορώνων. Πέρυσι ανακοίνωσε ότι αποχωρεί από τη Ρωσία λόγω της εισβολής της χώρας στην Ουκρανία.
«Τα μικτά περιθώρια κέρδους ήταν ασθενέστερα από τα αναμενόμενα», ανέφεραν οι αναλυτές της Credit Suisse σε σημείωμα προς τους πελάτες τους. «Η εταιρεία έχει σαφώς αποφασίσει να μην μετακυλήσει την πλήρη αύξηση του κόστους εισροών», ανέφεραν, προσθέτοντας ότι οι πωλήσεις μέχρι στιγμής στο τρέχον τρίμηνο ήταν ισχυρές - όπως αναμενόταν δεδομένου του ψυχρότερου καιρού του Δεκεμβρίου σε όλη την Ευρώπη.
Η H&M αγωνίζεται να συμβαδίσει με τον μεγαλύτερο αντίπαλο Inditex, ιδιοκτήτη της Zara. Η Inditex τον Δεκέμβριο σημείωσε άλμα στα κέρδη για το εννεάμηνο έως τον Οκτώβριο, αλλά δήλωσε ότι η αύξηση των πωλήσεων επιβραδύνθηκε τους τρεις τελευταίους μήνες της περιόδου αυτής λόγω του εξασθενημένου καταναλωτικού περιβάλλοντος.
Η βρετανική Superdry μείωσε την Παρασκευή τις προβλέψεις της για τα κέρδη της για φέτος, καθώς η επιχείρηση χονδρικής υποαπέδωσε. Η H&M πρότεινε μέρισμα για το 2022 6,50 κορώνες ανά μετοχή, αμετάβλητο σε σχέση με το προηγούμενο έτος.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news 
