Ισχυρός ο ελληνικός τουρισμός: Νέες τάσεις και προκλήσεις

Ο εισερχόμενος τουρισμός στην Ελλάδα κατέγραψε το 2025 εντυπωσιακές επιδόσεις, φτάνοντας τα 38 εκατ. αφίξεις και εισπράξεις 22,6 δισ. ευρώ. Οι αυξήσεις σε σχέση με το 2024 ανήλθαν σε +5,6% και +9,8% αντίστοιχα, ενώ σε σχέση με το 2019 οι επιδόσεις ήταν υψηλότερες κατά +21,2% και +27,9%.

Ωστόσο, σύμφωνα με τη νέα μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ με τίτλο «Εισερχόμενος Τουρισμός στην Ελλάδα 2025 | Εξελίξεις και Τάσεις σε σχέση με 2024 και 2019», η εικόνα του κλάδου είναι πιο σύνθετη. Παρά την αύξηση της ημερήσιας δαπάνης, τη μείωση της εποχικότητας και την ενίσχυση της Αθήνας ως προορισμού city break, παρατηρούνται προκλήσεις όπως η μείωση της Μέσης Διάρκειας Παραμονής (ΜΔΠ) στις 6,1 διανυκτερεύσεις από 7,4 το 2019, καθώς και η διεύρυνση των ανισοτήτων μεταξύ τουριστικά ανεπτυγμένων και λιγότερο ανεπτυγμένων Περιφερειών.

Η συρρίκνωση της Μέσης Διάρκειας Παραμονής

Η ΜΔΠ μειώθηκε σε όλες σχεδόν τις αγορές και Περιφέρειες, πλήττοντας τη συνολική ανάπτυξη των εισπράξεων. Ο τομέας, παρότι πέτυχε 38 εκατ. αφίξεις και 22,6 δισ. ευρώ εισπράξεις, δεν κατόρθωσε να αυξήσει τις συνολικές διανυκτερεύσεις, που παρέμειναν στα επίπεδα των 230 εκατ. από το 2019.

Η μείωση της ΜΔΠ αποδίδεται σε τρεις βασικούς παράγοντες: την παγκόσμια τάση για ταξίδια μικρότερης διάρκειας, το αυξημένο ημερήσιο κόστος που περιορίζει τη συνολική διάρκεια των διακοπών και την αύξηση των ημερήσιων ταξιδιωτών από γειτονικές χώρες. Παράλληλα, η άνοδος του city break τουρισμού, με επίκεντρο την Αττική, συνέβαλε περαιτέρω στη μείωση της μέσης διάρκειας παραμονής, καθώς αυτού του τύπου τα ταξίδια είναι εκ φύσεως συντομότερα.

Η αντιμετώπιση του φαινομένου, σύμφωνα με τη μελέτη, απαιτεί βελτίωση του τουριστικού προϊόντος και προσέλκυση αγορών long haul, των οποίων οι επισκέπτες παραμένουν περισσότερες ημέρες στους προορισμούς.

Αύξηση της ημερήσιας δαπάνης και διαφοροποίηση αγορών

Η Μέση Δαπάνη ανά Διανυκτέρευση (ΜΔΔ) ανήλθε στα 97 ευρώ, αυξημένη κατά 27,5% έναντι του 2019, ξεπερνώντας τον πληθωρισμό της περιόδου. Ωστόσο, η Μέση κατά Κεφαλή Δαπάνη (ΜΚΔ) παρουσίασε μικρή μόνο άνοδο, στα 595 ευρώ, καθώς η μείωση της διάρκειας παραμονής περιόρισε τη συνολική δαπάνη ανά ταξίδι.

Αρνητικές μεταβολές στη ΜΚΔ καταγράφηκαν σε βασικές ευρωπαϊκές αγορές όπως η Γερμανία (-13,5%), η Αυστρία (-13,2%) και η Ιταλία (-10%). Αντίθετα, οι αγορές του Ηνωμένου Βασιλείου, της Τουρκίας και των ΗΠΑ οδήγησαν την αύξηση των συνολικών εισπράξεων, συνεισφέροντας σχεδόν το 45% της ετήσιας ανόδου.

Περιφερειακές ανισότητες και προοπτικές

Οι πέντε ανεπτυγμένες Περιφέρειες —Αττική, Νότιο Αιγαίο, Κρήτη, Κεντρική Μακεδονία και Ιόνια Νησιά— συγκεντρώνουν το 90% των εισπράξεων. Η Αττική αποτελεί τον κύριο μοχλό ανάπτυξης, ενώ το Νότιο Αιγαίο καταγράφει τη μεγαλύτερη μέση δαπάνη ανά επίσκεψη (869 ευρώ). Αντίθετα, η Κρήτη και τα Ιόνια Νησιά παρουσίασαν μείωση εισπράξεων, γεγονός που καθιστά αναγκαία τη στρατηγική επανατοποθέτηση αυτών των Περιφερειών προς αγορές υψηλότερης δαπάνης.

Νέες τάσεις και προκλήσεις

Η μελέτη του ΙΝΣΕΤΕ εντοπίζει αύξηση των επαγγελματικών ταξιδιών, που πλέον αντιπροσωπεύουν το 7% των αφίξεων, καθώς και ενίσχυση της αγοράς MICE. Παράλληλα, η κρουαζιέρα διπλασίασε τα έσοδά της από το 2019, φτάνοντας το 1 δισ. ευρώ το 2025.

Η αεροπορική πρόσβαση ενισχύθηκε, με το 73,2% των τουριστών να φτάνουν αεροπορικώς, ενώ η εποχικότητα μειώθηκε ελαφρώς, με το Γ’ τρίμηνο να συγκεντρώνει πλέον το 52% των αφίξεων, έναντι 56% το 2019. Το Β’ τρίμηνο εμφανίζει πλέον υψηλότερες επιδόσεις σε δείκτες αξίας, γεγονός που υπογραμμίζει τη σημασία ανάπτυξης του τουρισμού εκτός της θερινής αιχμής.