Oι ακραίες θερμοκρασίες και ειδικότερα οι συχνά επαναλαμβανόμενοι καύσωνες του καλοκαιριού, έχουν αφήσει έντονο το αποτύπωμά τους στην πορεία των θερινών εκπτώσεων, όπως επισήμανε ο πρόεδρος του Εμπορικού & Βιομηχανικού Επιμελητηρίου Πειραιά, Βασίλης Κορκίδης, σε δηλώσεις του στην ΕΡΤ.
Αναλύοντας τις εξελίξεις της αγοράς και τις εναλλαγές στη συμπεριφορά των καταναλωτών, ο κ. Κορκίδης τόνισε πως η επιμονή του καύσωνα επιφέρει πολλαπλές επιπτώσεις, που επηρεάζουν καθοριστικά τον κύκλο εργασιών των εμπορικών επιχειρήσεων.
Αρνητικές συνέπειες για τη λιανική αγορά
1. Μειωμένη αγοραστική κίνηση: Οι καταναλωτές επιλέγουν να περιορίσουν τις μετακινήσεις τους, αποφεύγοντας τόσο τις υπαίθριες αγορές όσο και τα καταστήματα χωρίς επαρκή κλιματισμό. Η μείωση του ενδιαφέροντος είναι ιδιαίτερα εμφανής στις ώρες αιχμής, μεταξύ 12:00 και 18:00, όταν η ζέστη γίνεται ανυπόφορη και η προσέλευση στα καταστήματα υποχωρεί δραστικά.
2. Πτώση στις αυθόρμητες αγορές: Η δυσφορία και η κόπωση που προκαλεί ο καύσωνας ωθούν τους πελάτες να παραμένουν λιγότερη ώρα στα καταστήματα, περιορίζοντας τις διερευνητικές αγορές και τελικά αγοράζοντας μόνο τα απολύτως απαραίτητα.
3. Ακύρωση προγραμματισμένων αγορών: Πολλές οικογένειες και τουρίστες αποστασιοποιούνται από τα εμπορικά κέντρα και τις αγορές, ιδιαίτερα στις ηπειρωτικές πόλεις χωρίς έντονα τουριστικό χαρακτήρα. Συχνά αναβάλλουν ή ακυρώνουν τα ψώνια τους λόγω των υψηλών θερμοκρασιών.
Ευκαιρίες και ουδέτερες επιπτώσεις της θερμικής κρίσης
1. Εξάπλωση των online αγορών: Κατά τις ημέρες του καύσωνα, οι καταναλωτές προτιμούν να κάνουν τις αγορές τους από το σπίτι, οδηγώντας σε σημαντική αύξηση του e-commerce. Το ηλεκτρονικό εμπόριο αναδεικνύεται ως βασική εναλλακτική για όσους επιλέγουν να προστατευτούν από τη ζέστη.
2. Ενίσχυση των πωλήσεων εποχιακών ειδών: Προϊόντα που σχετίζονται με την αναζωογόνηση και τη δροσιά, όπως ανεμιστήρες, κλιματιστικά, μαγιό, ελαφριά ενδύματα και είδη θαλάσσης, γνωρίζουν αυξημένη ζήτηση κατά τη διάρκεια των θερμών περιόδων. Αυτά τα προϊόντα, ειδικά όταν εντάσσονται σε εκπτώσεις, προσελκύουν ακόμα περισσότερο το ενδιαφέρον.
Ανάλυση αγοραστικών τάσεων και προτεινόμενες στρατηγικές
Σύμφωνα με στοιχεία του ΙΝΕΜΥ της ΕΣΕΕ, οι παρατεταμένοι καύσωνες των ετών 2021 & 2023 συνοδεύτηκαν από πτώση τζίρου που άγγιξε το 15%-20% στα φυσικά καταστήματα, κυρίως εκτός μεγάλων εμπορικών κέντρων. Στο ίδιο διάστημα, οι online πωλήσεις ενισχύθηκαν έως και 10%, υπογραμμίζοντας τη δυναμική στροφή του καταναλωτικού κοινού προς το ηλεκτρονικό εμπόριο.
Για να περιορίσουν τις απώλειες, οι έμποροι υιοθετούν ολοένα και περισσότερο συγκεκριμένες πρακτικές:
- Διαμόρφωση ωραρίου λειτουργίας, με απογευματινό και βραδινό άνοιγμα, ώστε να διευκολύνεται η επίσκεψη σε δροσερότερες ώρες.
- Επικέντρωση στην online προβολή και σε digital προσφορές, μέσω ενισχυμένης παρουσίας και εκπτώσεων στο e-shop.
- Στοχευμένη προώθηση εποχικών ειδών, προσαρμοσμένη στα δεδομένα των καιρικών μεταβολών.
Συνοπτικά, τα βασικά ευρήματα για την τρέχουσα εκπτωτική περίοδο, υπό συνθήκες υψηλών θερμοκρασιών, διαμορφώνονται ως εξής:
- Καταγράφεται πτώση έως και -18% στις πωλήσεις των φυσικών καταστημάτων, απόρροια της χαμηλότερης επισκεψιμότητας.
- Το e-commerce ενισχύεται κατά περίπου 10%, καθώς κερδίζει όλο και περισσότερους καταναλωτές που επιλέγουν την άνεση της αγοράς από το σπίτι.
- Παρατηρείται ήπια αύξηση, της τάξης του 5%, στις πωλήσεις εποχικών ειδών που βρίσκονται στο επίκεντρο της καταναλωτικής ζήτησης λόγω του καύσωνα.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
