Να επιστρέψει για τα καλά στην ελληνική αγορά θα επιδιώξει τη φετινή χρονιά η Pepsico, η οποία μετά από μία σειρά καθοδικών χρονιών της τελευταία τριετία δείχνει να αντιδρά στην πίεση που είχε δεχθεί τόσο από τον παγκόσμιο ανταγωνιστή της, την Coca Cola, όσο και από τους Έλληνες εμφιαλωτές αναψυκτικών που της είχαν «κλέψει» μερίδια.
Μία πρώτη σημαντική, αλλά και αναγκαστική, κίνηση ήταν η αλλαγή στην κορυφή της διοικητικής πυραμίδας. Πρόσφατα πρόεδρος της εταιρείας, στην θέση της Δέσποινας Τσαγγάρη η οποία μετακινήθηκε στη Νίκας, ανέλαβε ο Θανάσης Καρακάσης. Ο κ. Καρακάσης είναι βαθύς γνώστης του ομίλου καθώς ξεκίνησε την καριέρα του στην Tasty το 2006 και μεταπήδησε στην Pepsico το 2011. Καλείται να συνεχίσει το έργο της κ. Τσαγγάρη, η οποία πιστώνεται τη συγχώνευση Pepsico – Tasty το 2019 αλλά και την «ανακατάληψη» της δεύτερη θέσης στην κατηγορία των αναψυκτικών (σ.σ. είχε χάσει την δεύτερη θέση στην κατηγορία της cola από την Green Cola και στο σύνολο των αναψυκτικών από τη Λουξ).
Θα πρέπει να σημειωθεί ότι τα περασμένα χρόνια υπήρξε μία απαξίωση των σημάτων της εταιρείας τα οποία διετίθεντο από το λιανεμπόριο σε τιμές και προσφορές που ανταγωνίζονταν αυτές των private label. Πλέον, όπως αναφέρουν στελέχη της Pepsico στο Business Daily, στο λιανεμπόριο τα μερίδια σε επίπεδο όγκου έχουν σταθεροποιηθεί πάνω από το 10%, ενώ η εικόνα είναι σαφώς καλύτερη στην αγορά της εστίασης που αποτελεί και το δυνατό χαρτί της εταιρείας. Στελέχη της εκτιμούν ότι στο σύνολο της αγοράς και των αναψυκτικών το 2022 τα μερίδια σε όγκο κινήθηκαν στα επίπεδα του 12% -13%.
Σε εμπορικό επίπεδο, η πρώτη κίνηση φέτος αφορά το πλέον δυνατό σήμα της οικογένειας, το Lipton. Τον Απρίλιο λανσαρίστηκε μία νέα σειρά, η Lipton Ice Tea Sparkling, που παντρεύει το τσάι Lipton με το ανθρακικό δίνοντας του έτσι πρόσβαση στην κατηγορία των αναψυκτικών. Πρόκειται για το πρώτο προϊόν που κυκλοφορεί στην Ελλάδα στην κατηγορία αυτή και διατίθεται σε τρεις διαφορετικούς τύπους (ροδάκινο, λεμόνι, και λεμόνι χωρίς ζάχαρη). Αξίζει να αναφερθεί ότι η Pepsico με το Lipton είναι leader στην κατηγορία του ice tea.
Πέρα από την Pepsi Max, η οποία αποτελεί το δυνατό χαρτί της εταιρείας στα αναψυκτικά τύπου cola, η βαρύτητα θα πέσει φέτος και στο σήμα της HBH. Ένα ελληνικό σήμα που τις περασμένες δεκαετίες κυριαρχούσε και βρισκόταν στην κορυφή της αγοράς. Πέρα από την μεταφορά της παραγωγής των can στο εργοστάσιο της ΕΨΑ στην Αγριά, έχει δρομολογηθεί και η επιστροφή της παραγωγής των pet (500 ml και 1,5 λίτρο) στις εγκαταστάσεις στο Λουτράκι από την NU Aqua.
Η οικογένεια της HBH ενισχύθηκε φέτος με μία ακόμη γεύση, την πλέον δυναμική, αυτή του pink grapefruit, ενώ αλλαγές θα υπάρξουν και στη φόρμουλα της πορτοκαλάδας. Σύμφωνα με στελέχη της εταιρείας, μετά από έρευνες που πραγματοποίησαν σε Έλληνες καταναλωτές, η νέα συνταγή θα έχει περισσότερο χυμό πορτοκαλιού καθώς και πιο «ζωντανό» κίτρινο χρώμα.
Η αντεπίθεση στα αναψυκτικά συνοδεύεται και με νέα εικαστικά στις περισσότερες συσκευασίες με τη διοίκηση να δηλώνει ότι πλέον είναι επικεντρωμένη στην ανάπτυξη της συγκεκριμένης κατηγορίας η οποία τα τελευταία χρόνια βρισκόταν στη σκιά των σνακ (Tasty, Lays, Doritos, Cheetos, Ruffles κ.α.), κατηγορία στην οποία η Pepsico είναι με διαφορά leader στην ελληνική αγορά. Σημαντική συμβολή είναι ότι πλέον ο όμιλος ενδυναμώνεται και σε επίπεδο διανομής καθώς ξεκίνησε την καλοκαιρινή σεζόν έχοντας στο χαρτοφυλάκιο του ξανά εμφιαλωμένο νερό (Eonio Λουτράκι) μέσω της συνεργασίας της με την NU Aqua.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
