«Σβήνει» η κλασική τηλεόραση στην Ελλάδα, «απογειώνεται» το streaming

«Σβήνει» η κλασική τηλεόραση στην Ελλάδα με τους καταναλωτές να στρέφονται μαζικά προς πλατφόρμες που μεταδίδουν το περιεχόμενό τους μέσω διαδικτύου. 

Την τελευταία 5ετία οι πλατφόρμες streaming, όπως Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, Apple TV+, Cosmote TV έχουν σχεδόν τριπλασιάσει τη συνδρομητική τους βάση στη χώρα μας, ανατρέποντας πλήρως το μοντέλο θέασης που κυριάρχησε επί δεκαετίες.

Τα στοιχεία της ΕΕΤΤ αποτυπώνουν τη στροφή των καταναλωτών προς το streaming. Στο τέλος του 2025 οι συνδρομητές που παρακολουθούν τηλεόραση μέσω διαδικτύου ανήλθαν σε 929.733, έναντι μόλις 316.879 το 2020, καταγράφοντας άνοδο 193,4% μέσα σε πέντε χρόνια.

Πλέον, σχεδόν δύο στους τρεις συνδρομητές συνδρομητικής τηλεόρασης (64%) παρακολουθούν το περιεχόμενο μέσω διαδικτύου, ενώ πριν από πέντε χρόνια το αντίστοιχο ποσοστό δεν ξεπερνούσε το 28,5%.

Την ίδια περίοδο, η συνολική αγορά συνδρομητικής τηλεόρασης συνέχισε να αναπτύσσεται, με τον συνολικό αριθμό συνδρομητών να αυξάνεται από 1,11 εκατ. το 2020 σε 1,45 εκατ. το 2025, καταγράφοντας άνοδο που ξεπερνά το 30%.

Η εντυπωσιακή αυτή μεταβολή συνοδεύεται από την αντίστροφη πορεία της δορυφορικής τηλεόρασης. Ενώ το 2020 οι περισσότεροι συνδρομητές παρακολουθούσαν μέσω δορυφορικού πιάτου (797.007), στο τέλος του 2025 ο αριθμός τους είχε περιοριστεί σε 521.872, καθώς όλο και περισσότεροι καταναλωτές επιλέγουν την ευελιξία που προσφέρει η μετάδοση μέσω διαδικτύου.

Στελέχη της αγοράς επισημαίνουν ότι δεν πρόκειται απλώς για αλλαγή τεχνολογίας, αλλά για πλήρη αλλαγή του τρόπου κατανάλωσης τηλεοπτικού περιεχομένου.

Ο τηλεθεατής πλέον θέλει να επιλέγει ο ίδιος πότε θα παρακολουθήσει μια σειρά ή μια ταινία. Το παραδοσιακό πρόγραμμα χάνει συνεχώς έδαφος, με εξαίρεση κυρίως τις ζωντανές μεταδόσεις, όπως τα αθλητικά γεγονότα, που εξακολουθούν να συγκεντρώνουν πολύ υψηλή τηλεθέαση, σημειώνουν χαρακτηριστικά.

Όπως εξηγούν, ακόμη και τα θεματικά τηλεοπτικά κανάλια χάνουν σταδιακά τη δυναμική τους, καθώς το κοινό στρέφεται ολοένα περισσότερο στις υπηρεσίες κατά παραγγελία (on demand).

Οι γρήγορες συνδέσεις άλλαξαν την αγορά

Καθοριστικό ρόλο στη μετάβαση προς το streaming έπαιξε η σημαντική αναβάθμιση των ευρυζωνικών υποδομών της χώρας.

Για πολλά χρόνια η κυριαρχία των δικτύων χαλκού και οι περιορισμένες ταχύτητες σύνδεσης λειτουργούσαν αποτρεπτικά για τη μαζική κατανάλωση περιεχομένου μέσω διαδικτύου. Η εικόνα αυτή αλλάζει γρήγορα, καθώς οι επενδύσεις σε δίκτυα οπτικών ινών και ο αυξημένος ανταγωνισμός μεταξύ των παρόχων επιτρέπουν πλέον σε ολοένα περισσότερα νοικοκυριά να παρακολουθούν τηλεοπτικό περιεχόμενο χωρίς τεχνικούς περιορισμούς.

Παράλληλα, η πανδημία λειτούργησε ως καταλύτης, επιταχύνοντας μια αλλαγή που ήδη είχε ξεκινήσει. Η πολύμηνη παραμονή στο σπίτι εξοικείωσε εκατομμύρια καταναλωτές με τις υπηρεσίες streaming, ενώ και οι ελληνικοί τηλεπικοινωνιακοί πάροχοι επιτάχυναν τις επενδύσεις στις ψηφιακές τους πλατφόρμες.

Η κατάργηση από τις αρχές του 2026 του τέλους 10% στη συνδρομητική τηλεόραση εκτιμάται επίσης ότι θα ενισχύσει περαιτέρω τη ζήτηση.

Το αθλητικό περιεχόμενο γίνεται το μεγάλο όπλο

Σύμφωνα με στελέχη της αγοράς, ο ανταγωνισμός μεταφέρεται πλέον σχεδόν αποκλειστικά στο περιεχόμενο.

Οι διεθνείς πλατφόρμες κυριαρχούν στις σειρές και στις κινηματογραφικές παραγωγές, γεγονός που ωθεί τους ελληνικούς παρόχους να επενδύουν ολοένα περισσότερο σε αθλητικά δικαιώματα, ελληνικές παραγωγές και συνεργασίες με διεθνή στούντιο.

Σε τρία χρόνια η αγορά streaming στην Ελλάδα θα είναι τελείως διαφορετική από αυτή που γνωρίζουμε σήμερα, εκτιμούν στελέχη του κλάδου, σημειώνοντας ότι η αξία των αθλητικών δικαιωμάτων αυξάνεται διαρκώς, καθώς αποτελούν το βασικό στοιχείο που διαφοροποιεί τις ελληνικές πλατφόρμες από τους διεθνείς κολοσσούς.

Νέα ισορροπία δυνάμεων

Η Cosmote TV, η οποία μέχρι το τέλος του έτους αναμένεται να αποκτήσει νέα εμπορική ταυτότητα, παραμένει ο μεγαλύτερος παίκτης της αγοράς με 792.463 συνδρομητές στο πρώτο τρίμηνο του 2026, συνεχίζοντας να επενδύει τόσο στο αθλητικό περιεχόμενο όσο και σε συνεργασίες με διεθνείς πλατφόρμες όπως το Netflix.

Η Nova ακολουθεί με περίπου 400.000 συνδρομητές, στηριζόμενη κυρίως στην πλατφόρμα EON και στα ισχυρά αθλητικά δικαιώματα που διαθέτει, ενώ η Vodafone TV έχει ξεπεράσει τους 220.000 συνδρομητές, επενδύοντας στις συνεργασίες με Disney+ και HBO Max και εξετάζοντας νέες κινήσεις που θα ενισχύσουν περαιτέρω τη θέση της.

Παράλληλα, σημαντικές εξελίξεις αναμένονται γύρω από τον ΑΝΤ1+, ο οποίος βρίσκεται σε διαδικασία πλήρους αναδιάρθρωσης μετά τις πρόσφατες επιχειρηματικές εξελίξεις, με στόχο τη δημιουργία μιας νέας ισχυρής ελληνικής πλατφόρμας streaming.