Να ανακτήσει το χαμένο έδαφος στην ελληνική αγορά υπολογιστών που αποκτά μεγαλύτερη βαρύτητα στον σχεδιασμό της, και να διπλασιάσει το μερίδιό της έως το 2028 επιδιώκει η Acer.
Ο τεχνολογικός όμιλος στοχεύει στην ενίσχυση της παρουσίας της στην Ελλάδα και τη ΝΑ Ευρώπη, και αναπροσαρμόζει την προϊοντική της στρατηγική, σε μια περίοδο κατά την οποία η εκρηκτική αύξηση του κόστους παραγωγής πιέζει τις πωλήσεις laptops και αλλάζει τις αγοραστικές συνήθειες των καταναλωτών.
Έχοντας ήδη καταγράψει το 2025 την καλύτερη επίδοσή της στην Ελλάδα από το 2018, η Acer επιχειρεί να επιταχύνει την ανάπτυξή της, με στόχο να προσεγγίσει τα μερίδια αγοράς που διαθέτει στις υπόλοιπες ευρωπαϊκές χώρες.
Όπως επισημάνθηκε κατά τη διάρκεια δημοσιογραφικής παρουσίασης της, η εταιρεία έχει επιστρέψει σε αναπτυξιακή τροχιά στην Ελλάδα, έπειτα από μια περίοδο περιορισμένης δραστηριοποίησης.
Η αλλαγή συνδέεται με την αναδιοργάνωση που πραγματοποιήθηκε πριν από τρία χρόνια, όταν η Ελλάδα εντάχθηκε στην περιφέρεια της Νότιας Ευρώπης μαζί με την Ιταλία, τη Γαλλία, την Ισπανία και την Πορτογαλία.
Στόχος να φτάσει στο 5% της ελληνικής αγοράς
Σύμφωνα με τα στοιχεία της IDC που παρουσιάστηκαν, η Acer διαθέτει σήμερα μερίδιο περίπου 2,3% στην ελληνική αγορά προσωπικών υπολογιστών, έχοντας ενισχύσει τη θέση της από το 1,5% που κατείχε πριν από έναν χρόνο.
Παρά τη βελτίωση αυτή, η απόσταση από τις επιδόσεις της εταιρείας στις υπόλοιπες αγορές παραμένει σημαντική, με την διοίκηση της Acer να εκτιμά πως υπάρχουν μεγάλα περιθώρια ανάπτυξης στην Ελλάδα.
Σε επίπεδο Ευρώπης, Μέσης Ανατολής και Αφρικής (EMEA), το μέσο μερίδιο της Acer διαμορφώνεται στο 5%, ενώ στη Νότια Ευρώπη φτάνει περίπου το 8%. Ακόμη υψηλότερη είναι η παρουσία της στην Ιταλία, όπου το μερίδιο αγοράς προσεγγίζει το 9,5%.
«Η ελληνική αγορά είναι υπερβολικά σημαντική για να μην έχουμε εδώ την ίδια παρουσία που διαθέτουμε στις άλλες αγορές της περιοχής», επισημάνθηκε από τη διοίκηση της Acer.
Όπως δήλωσε ο Λούκα Μπεντάζολι, Head of Product and Business South Europe της Acer, μέσα στην επόμενη διετία, και συγκεκριμένα έως το 2028, η Acer επιδιώκει να διπλασιάσει περίπου το μερίδιό της, προσεγγίζοντας το 5% της συνολικής αγοράς υπολογιστών.
Η επιδίωξη αφορά τόσο τις συσκευές που προορίζονται για ιδιώτες, όσο και τους επαγγελματικούς υπολογιστές και τις επιχειρηματικές λύσεις.
Η διοίκηση θεωρεί ότι η τεχνογνωσία που έχει αναπτύξει στη Νότια Ευρώπη, όπου ήδη υπερβαίνει τον μέσο όρο της EMEA, μπορεί να αξιοποιηθεί και στην ελληνική αγορά.
Η απάντηση της Acer στη νέα πραγματικότητα της αγοράς
Η προσπάθεια ενίσχυσης της Acer πραγματοποιείται σε ένα δύσκολο περιβάλλον για την αγορά προσωπικών υπολογιστών που καταγράφονται σημαντικές διαφορές στην αγοραστική συμπεριφορά..
Σύμφωνα με τα στοιχεία που παρουσίασε ο επικεφαλής καταναλωτικών προϊόντων της Acer για τη Νότια Ευρώπη, ο αριθμός των laptops που πωλούνται έχει μειωθεί το 2026 σε όλες τις βασικές κατηγορίες, από τους συμβατικούς καταναλωτικούς υπολογιστές Windows όσο και τα gaming laptops και τα Chromebooks.
Απέναντι σε αυτή την πραγματικότητα, ο όμιλος αναπροσαρμόζει την προϊοντική του στρατηγική, επιχειρώντας να διατηρήσει προσιτές επιλογές για τους καταναλωτές.
Κεντρικό ρόλο αποκτά η νέα σειρά Aspire Light, η οποία απευθύνεται σε αγοραστές με περιορισμένο προϋπολογισμό. Η Acer έχει αφαιρέσει ορισμένα πρόσθετα χαρακτηριστικά που αύξαναν το κόστος χωρίς να θεωρούνται απαραίτητα, ώστε να διατηρήσει ανταγωνιστικές τιμές.
Παράλληλα, η άνοδος του κόστους έχει οδηγήσει ορισμένα συμβατικά μοντέλα Aspire κοντά στην περιοχή των 1.000 ευρώ, δημιουργώντας κενό ανάμεσα στις βασικές και στις premium συσκευές.
Για να καλύψει αυτή την απόσταση, η Acer παρουσίασε τα Swift Blade και Swift Air, με στόχο να συνδυάσει υψηλές επιδόσεις, λεπτό σχεδιασμό και χαμηλότερη τιμή σε σχέση με τα παραδοσιακά premium μοντέλα της σειράς Swift.
Σύμφωνα με την παρουσίαση, το Swift Blade ζυγίζει μόλις 799 γραμμάρια και προγραμματίζεται να διατεθεί στην ελληνική αγορά έως το τέλος του 2026.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
