Με «ναυαρχίδα» το Galaxy S20 και το νεό αναδιπλούμενο smartphone Galaxy Z Flip, η Samsung αντεπιτίθεται για να εδραιώσει την κυριαρχία της στην αγορά, με την Huawei και την Apple να παλεύουν για τη δεύτερη θέση, παρά την αντεπίθεση που πραγματοποίησαν το τελευταίο τρίμηνο του 2019.
Καθώς ο ανταγωνισμός στην αγορά των smartphones εντείνεται, με την κινεζική Huawei και την αμερικανική Apple να διεκδικούν μεγαλύτερο κομμάτι της πίτας, η νοτιοκορεάτικη Samsung παρουσίασε τα νέα μοντέλα που θα διαθέτουν και δυνατότητες σύνδεσης 5G. Το μεγάλο στοίχημα αποτελεί η νέα σειρά S20 που αναμένεται να είναι το ανταγωνιστικό πλεονέκτημα της Samsung ενάντια στους ανταγωνιστές της, αλλά και την Xiaomi που εσχάτως ενισχύει τα ποσοστά της στην αγορά.
Παρά τα κέρδη των εταιρειών, όλες οι αναφορές συμφωνούν πως η βιομηχανία των smartphone πούλησε λιγότερα τηλέφωνα το 2019 σε σχέση με το 2018. Σύμφωνα με έρευνα της Counterpoint Research, αυτή είναι η πρώτη φορά που η αγορά των smartphone σημειώνει πτώση για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά.
Η μάχη σε μια ακόμη δύσκολη χρονιά για την αγορά smartphone
Η Samsung αναδείχθηκε ως η κορυφαία εταιρεία smartphone το 2019, καθώς κατείχε το 21,6% της παγκόσμιας αγοράς σύμφωνα με την IDC (International Data Corporation), παρά το γεγονός πως ένιωσε έντονη πίεση από τις Apple και Huawei, που επιτάχυναν τις πωλήσεις τους στο τελευταίο τρίμηνο του έτους.
Το τελευταίο τρίμηνο του 2019 έφερε την Apple στην πρώτη θέση της αγοράς με ποσοστό 21,3%, την Samsung να ακολουθεί με 19,2% ενώ η Huawei είχε το 15,2% και η Xiaomi το 9%.
Οι φθηνότερες τιμές του iPhone 11 που βγήκε σε κυκλοφορία το τρίτο τρίμηνο βοήθησαν την Apple να καταγράψει την μεγαλύτερη αύξηση κερδών από το 2015. Από την πλευρά της, η Huawei ξεπέρασε τις επιπτώσεις από τον εμπορικό πόλεμο ΗΠΑ - Κίνας που έβαλε την κινεζική εταιρεία στο επίκεντρο της κριτικής για θέματα ασφάλειας και τεχνολογίας ειδικά στο δίκτυο 5G και στο τέλος της χρονιάς προσπέρασε για πρώτη φορά την Apple σε συνολικές πωλήσεις.
Κατά την διάρκεια της χρονιάς ο κινεζικός κολοσσός πούλησε 240 εκατ. συσκευές αφήνοντας πίσω την Apple που πούλησε 198,1 εκατ. συσκευές. Η Samsung, που είδε να χάνει την μάχη της εορταστικής περιόδου, διατηρήθηκε άνετα στην πρώτη θέση, καθώς πούλησε 298,1 εκατ συσκευές με την Xiaomi και την Oppo να συμπληρώνουν την πρώτη πεντάδα.
Το άλμα της Huawei είναι ιδιαίτερα εντυπωσιακό αν συνυπολογιστεί πως έχει δεχτεί έντονο πόλεμο από τις ΗΠΑ και βρίσκεται σε «μαύρη λίστα» που εμποδίζει τις νέες συσκευές του κινεζικού κολοσσού να εγκαταστήσουν εφαρμογές και υπηρεσίες από το Google Store, περιορίζοντας την ελκυστικότητα τους σε αγορές εκτός Κίνας. Η δυναμική της Huawei βασίζεται στη χώρα της με το 60% των πωλήσεων να προέρχονται από την Κίνα.
Όμως η ένταση με τις ΗΠΑ επηρεάζει ακόμα, με τους αναλυτές να σημειώνουν πως το 2019 μπορούσε να ήταν η χρονιά που η Huawei μπορούσε να κοντράρει την Samsung για την πρώτη θέση της αγοράς smartphone, αλλά αυτή η πίεση δεν ήλθε, ενώ δεν είναι ξεκάθαρο αν αυτή η κατάσταση διαφοροποιηθεί στο μέλλον.
Σημειώνουμε πως η Huawei βρισκόταν πολύ κοντά στην Apple για αρκετό καιρό. Πίσω στο 2017, η Huawei είχε ξεπεράσει σε πωλήσεις την Apple τους μήνες Ιούνιο και Ιούλιο και την επόμενη χρονιά, σύμφωνα με την IDC, είχε πουλήσει περισσότερα τηλέφωνα από την Apple στο δεύτερο τρίμηνο της χρονιάς.
Αν και έχασε την μάχη για την δεύτερη θέση το 2019, η Apple είχε ένα πολύ δυνατό «φίνις» στο τελευταίο τρίμηνο που είναι βέβαια τυπικό για την εταιρεία, καταφέρνοντας να ξεπεράσει την Samsung, με τις πωλήσεις να οδηγούνται από την χαμηλή τιμή του iPhone 11. Οι αναλυτές σημειώνουν πως οι πωλήσεις κινητών της Apple ήταν αυξημένες κατά 7% με 11% το τέταρτο τρίμηνο του 2019 σε σύγκριση με το αντίστοιχο διάστημα του 2018.
Η αντεπίθεση της Samsung
Η Samsung αναμένεται να ανακάμψει αυτό το τρίμηνο, με την κυκλοφορία τον επόμενο μήνα του Galaxy S20. Η Apple επίσης υπολογίζει να πάρει ώθηση από την κυκλοφορία του πολυαναμένομενου διαδόχου του πιο οικονομικού μοντέλου iPhone SE, που μπορεί να γνωρίσει μεγάλη επιτυχία σε αγορές όπως την Ινδία.
Η δεύτερη προσπάθεια της Samsung για αναδιπλούμενο τηλέφωνο (fold) έρχεται μετά την καθυστερημένη περσινή παρουσίαση, με σκοπό να αντιμετωπίσει την Apple και τους Κινέζους κατασκευαστές, όπως η Huawei και η Xiaomi, που έχουν κλέψει μέρος της πίτας των πωλήσεων σε Κίνα και Ευρώπη από τη νοτιοκορεάτικη εταιρεία. Η Huawei από την πλευρά της έχει παρουσιάσει το δικό της αναδιπλούμενο τηλέφωνο μόνο στην αγορά της Κίνας και η Apple ακόμα δεν έχει παρουσιάσει iPhone με δυνατότητες 5G.
Ο Κριστιάνο Άμον, πρόεδρος της Qualcomm που παρέχει τους επεξεργαστές για πολλές συσκευές Samsung, ανέφερε πως οι εταιρείες στηρίζουν πολλά στις συσκευές 5G για να αναθερμάνουν την ζήτηση, καθώς πλέον οι καταναλωτές κρατούν την ίδια συσκευή μέχρι και τέσσερα χρόνια, με την παγκόσμια αγορά να ωριμάζει.
Οι κάμερες στις συσκευές αναμένεται να παίξουν τον δικό τους ρόλο στην αγορά, με το νέο Galaxy S20 να συναγωνίζεται ευθέως με τα iPhones, καθώς οι κάμερες του πλησιάζουν σχεδιαστικά τις συσκευές της Apple. «Η μάχη της κάμερας στα smartphone έχει επανέλθει για τα καλά» σημειώνει ο Μπομπ Ο' Ντόνελ της TECHnalysis Research.
Σύμφωνα με τους αναλυτές, οι πωλήσεις της νέας ναυαρχίδας της Samsung το Galaxy S20, που θα διαθέτει μεταξύ άλλων και τέσσερις πανίσχυρες κάμερες, αναμένεται να είναι ελαφρά χαμηλότερες από την προηγούμενη σειρά, καθώς αναμένουν τα αναδιπλούμενα τηλέφωνα να πάρουν μέρος των πωλήσεων.
Άνθρωπος της αγοράς δήλωσε στο Reuters πως οι πωλήσεις των αναδιπλούμενων αναμένεται να φτάσουν φέτος τις 5 εκατ. μονάδες, ή το λιγότερο από το 2% από τις συνολικές πωλήσεις της Samsung. Σύμφωνα με στελέχη της αγοράς η Samsung αναμένεται να παρουσιάσει και μια ανανεωμένη έκδοση του Galaxy Fold αργότερα μέσα στη χρονιά.
«Τα αναδιπλούμενα smartphone είναι ακριβά και πολύ δύσκολο να κατασκευαστούν. Θα πάρει αρκετό καιρό για να γίνουν προϊόντα μαζικής κατανάλωσης» σημειώνει ο Νιλ Μόστον αναλυτής της Strategy Analytics, που αναμένει να εκτοξευτεί η αγορά περίπου το 2022 ή το 2023. «Προς το παρόν τα αναδιπλούμενα είναι προϊόντα super-premium που μπορούν να οδηγήσουν τα κέρδη της Samsung σε ανοδική πορεία».
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news 
