Στο χρώμα Magenta που… θυμίζει ελληνικό καλοκαίρι, και την εποχή της Telekom πέρασε πλέον ο ΟΤΕ, ρίχνοντας τίτλους τέλους στο brand της Cosmote μετά από 28 χρόνια. Ο όμιλος ανακοίνωσε μέσα στην εβδομάδα την μετάβαση στο όνομα Telekom, με την διαδικασία του rebranding να ολοκληρώνεται στις 8 Σεπτεμβρίου.
Το ιστορικό γεγονός βρισκόταν στο επίκεντρο του τηλεπικοινωνιακού ομίλου, με τις διαδικασίες να είχαν αυξήσει ρυθμούς τον τελευταίο χρόνο. Ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του ΟΤΕ Κ. Νεμπής σημείωσε ότι «η μετάβαση στο brand Telekom αποτελεί για εμάς φυσική εξέλιξη».
Πλέον, ο όμιλος ΟΤΕ στοχεύει να αλλάξει πίστα, και να βρεθεί ανάμεσα στους κορυφαίους της ευρωπαϊκής αγοράς μέσα από το παγκόσμιο brand της Telekom, διατηρώντας ωστόσο στον πυρήνα της λειτουργίας του το ελληνικό πνεύμα του ομίλου.
Όπως υπογράμμισε εξάλλου και ο κ. Νεμπής, «δεν αλλάζουμε ποιοι είμαστε. Αλλάζουμε το πόσο μακριά μπορούμε να φτάσουμε», ενώ ο Δημήτρης Μιχαλάκης, Chief of Corporate Communications τόνισε ότι «η εταιρεία μας δεν αλλάζει και παραμένει ο Οργανισμός Τηλεπικοινωνιών της Ελλάδος. Η μετοχή μας παραμένει ΟΤΕ. Κρατάμε την ελληνική μας ταυτότητα».
Παράλληλα επισήμανε ότι ο όμιλος διατηρεί την εμπιστοσύνη των πελατών και το κορυφαίο δίκτυο της χώρας και προσθέτει σε αυτά τη δύναμη της Telekom.
Aπό την πλευρά του, ο Παναγιώτης Γαβριηλίδης, Chief Commercial Officer, σημείωσε πως η ήδη επιτυχημένη πορεία της Cosmote, εξελίσσεται, χωρίς τους περιορισμούς ενός τοπικού brand, και την προσθήκη σε ένα παγκόσμιο scale που προσφέρει η Telekom.
Έπεσε η αυλαία για το Cosmote Telekom
Αν και οι διοικούντες της DT αναγνώρισαν την αξία του brand στην ελληνική αγορά, πήραν την απόφαση ο ΟΤΕ να ενσωματώσει πλήρως την Telekom στην εμπορική παρουσία, με στόχο να αξιοποιηθεί ένα παγκόσμιο brand που αναγνωρίζεται παγκοσμίως και αποτελεί από τα πλέον πολύτιμα στην παγκόσμια αγορά.
Η Cosmote υπήρξε κάτι πολύ περισσότερο από ένα εμπορικό σήμα για τον Όμιλο ΟΤΕ. Αποτέλεσε το brand που συνδέθηκε με την είσοδο του οργανισμού στην αγορά της κινητής τηλεφωνίας και αργότερα εξελίχθηκε στο βασικό όχημα για τη δημιουργία μιας ενιαίας ταυτότητας σε όλες τις τηλεπικοινωνιακές υπηρεσίες του ομίλου.
Η επίσημη εμπορική της παρουσία ξεκίνησε τον Απρίλιο του 1998, σχεδόν πέντε χρόνια μετά την εμφάνιση των Telestet και Panafon, των δύο εταιρειών που εγκαινίασαν την εποχή της κινητής τηλεφωνίας στην Ελλάδα το 1993.
Αν και εισήλθε στην αγορά ως ο τρίτος πάροχος, κατάφερε μέσα σε λίγα χρόνια να ανατρέψει τις ισορροπίες και να διεκδικήσει πρωταγωνιστικό ρόλο στον κλάδο.
Η αφετηρία της είχε δοθεί δύο χρόνια νωρίτερα, το 1996, όταν ιδρύθηκε η εταιρεία σε μια περίοδο όπου η κινητή τηλεφωνία αποτελούσε μια στρατηγική επένδυση υψηλού ρίσκου για τον ΟΤΕ.
Με ταχύτατη ανάπτυξη δικτύου, επιθετική εμπορική πολιτική και έμφαση στη διεύρυνση της πελατειακής της βάσης, η Cosmote συνέβαλε καθοριστικά στη μαζική εξάπλωση της κινητής τηλεφωνίας στην Ελλάδα. Για μια ολόκληρη γενιά καταναλωτών, το όνομα Cosmote συνδέθηκε με την απόκτηση του πρώτου κινητού τηλεφώνου.
Με το πέρασμα των χρόνων, το brand διεύρυνε σημαντικά το πεδίο δραστηριότητάς του, ξεπερνώντας τα όρια της κινητής τηλεφωνίας.
Το 2015 ο ΟΤΕ υιοθέτησε τη Cosmote ως ενιαία εμπορική ταυτότητα για τις υπηρεσίες σταθερής τηλεφωνίας, κινητής και διαδικτύου, ενώ στη συνέχεια το εμπορικό σήμα επεκτάθηκε και στον τομέα της συνδρομητικής τηλεόρασης.
Η πρώτη ουσιαστική ένδειξη της νέας στρατηγικής ήρθε το 2024, όταν παρουσιάστηκε η ταυτότητα Cosmote Telekom, σηματοδοτώντας τη στενότερη σύνδεση με τη Deutsche Telekom.
Τι φέρνει το όνομα Telekom στη νέα εποχή του ομίλου
Η Telekom αποτελεί σήμερα το πολυτιμότερο brand τηλεπικοινωνιών παγκοσμίως, το κορυφαίο brand στην Ευρώπη και βρίσκεται στις κορυφαίες στον κόσμο ανεξαρτήτως κλάδου, σύμφωνα με τη μελέτη “Brand Finance Global 500”.
Είναι η μοναδική ευρωπαϊκή μάρκα που περιλαμβάνεται στο top 20 της κατάταξης, δίπλα σε εταιρείες όπως οι Apple, Microsoft, Google και Amazon.
Η αξία του brand ανέρχεται στα 96,2 δισ. δολάρια, καταγράφοντας την υψηλότερη επίδοση στη 31χρονη ιστορία της εταιρείας, έχοντας καταγράψει αύξηση 12,8% τον τελευταίο χρόνο, ενώ από το 2020 έχει εκτοξευτεί κατά 141%.
Η νέα εποχή του ομίλου Telekom δεν επικεντρώνεται πλέον στην παροχή υπηρεσιών στην οπτική ίνα, αλλά περιλαμβάνει περαιτέρω «πάντρεμα» της καινοτομίας με τα δίκτυα.
Σε ένα περιβάλλον όπου οι τηλεπικοινωνίες μετασχηματίζονται ριζικά από την Τεχνητή Νοημοσύνη, η Telekom επενδύει συστηματικά στις υποδομές και τις τεχνολογίες που θα στηρίξουν την επόμενη φάση της ψηφιακής οικονομίας.
Αξιοποιεί την ΤΝ σε δίκτυα, προϊόντα, υπηρεσίες, cloud υποδομές και εσωτερικές λειτουργίες, προκειμένου να ενισχύσει την εμπειρία πελάτη, την αποδοτικότητα των ανθρώπων της, την ανταγωνιστικότητα των επιχειρήσεων και την ευρωπαϊκή ψηφιακή κυριαρχία.
Πέρα από την Τεχνητή Νοημοσύνη η Telekom αναπτύσσει προηγμένα δίκτυα σταθερής και κινητής, προσφέροντας γρήγορο και αξιόπιστο internet. Μόνο το 2025, προχώρησε σε επενδύσεις ύψους 16,9 δισ. ευρώ, κυρίως για την ανάπτυξη των υποδομών της σε όλο τον κόσμο.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της στρατηγικής είναι το Ηubraum, το tech in cubator της Telekom, που ενισχύει την ικανότητά της να εντοπίζει έγκαιρα νέες τεχνολογικές τάσεις και να μεταφέρει καινοτομία στις αγορές όπου δραστηριοποιείται. Με παρουσία σε Βερολίνο, Κρακοβία και Τελ Αβίβ, το Ηubraum λειτουργεί ως γέφυρα ανάμεσα στον Όμιλο και το διεθνές οικοσύστημα των startups.
Με υποδομές που περιλαμβάνουν VR & AR labs, 3D εκτυπωτές και cutting-edge computing τεχνολογίες, προσφέρει στις startups που δραστηριοποιούνται σε τομείς όπως το AI, το 5G, το IoT και το cybersecurity, το περιβάλλον που χρειάζονται για να δοκιμάσουν, να αναπτύξουν και να βελτιώσουν τις ιδέες τους.
Επίσης, τo AI factory της Telekom στο Μόναχο και αποτελεί ένα από τα μεγαλύτερα AI factories της Ευρώπης. Δημιουργήθηκε σε συνεργασία με την NVIDIA, με στόχο να παρέχει σε επιχειρήσεις, ερευνητικά ιδρύματα και φορείς του δημόσιου τομέα στην Ευρώπη υψηλών επιδόσεων υπολογιστική ισχύ για εφαρμογές Τεχνητής Νοημοσύνης.
Η Telekom και η T-Mobile US δημιούργησαν το διατλαντικό 6G Innovation Hub, με στόχο να φέρουν κοντά βασικούς συνεργάτες και στις δύο πλευρές του Ατλαντικού, για κοινή έρευνα, ανάπτυξη πρωτοτύπων και δοκιμές πεδίου, προκειμένου να διαδραματίσουν ηγετικό ρόλο στη διαμόρφωση ενός ενιαίου παγκόσμιου προτύπου 6G.
Αναπτύσσει επίσης και AI-powered υπηρεσίες, με έμφαση στην απλή, ασφαλή, προσωπική χρήση της Τεχνητής Νοημοσύνης σε συνεργασία με την OpenAI, ενώ διαθέτει το ChatGPT Enterprise στους εργαζομένους της, με στόχο την ενίσχυση τους στην εξυπηρέτηση πελατών και την λειτουργία των δικτύων.
Οι υπηρεσίες που αλλάζουν
Τα προϊόντα, οι υπηρεσίες και τα καταστήματα του ομίλου μετονομάζονται από COSMOTE σε Telekom, και η ένδειξη δικτύου στα κινητά τηλέφωνα θα αλλάξει σε TELEKOM.GR. Το brand της Telekom θα υιοθετηθεί από όλες τις θυγατρικές του ομίλου ΟΤΕ μέχρι τις αρχές του 2027.
Το χρώμα Magenta της Telekom θα βρεθεί σε κάθε σημείο ψηφιακής παρουσίας του ομίλου. Ήδη το Magenta έχει ενσωματωθεί σε αρκετά προϊόντα και υπηρεσίες του ομίλου, όπως η ασφαλιστική που έχει εξελιχθεί σε Magenta Insurance.
Επίσης η συνεργασία με την ElevenLabs που θα φέρει την ΤΝ και αυτόματη μετάφραση στις τηλεφωνικές κλήσεις, αναδεικνύει το νέο μπουκέτο υπηρεσιών που έρχονται με το οικοσύστημα της Telekom.
Σημειώνεται ότι η Cosmote Telekom έχει ήδη φέρει και το Magenta AI ένα νέο οικοσύστημα Τεχνητής Νοημοσύνης που ενσωματώνει το Perplexity και προσφέρει «έξυπνες» λύσεις, με την εταιρεία να στοχεύει στην περαιτέρω ανάπτυξη καινοτόμων υπηρεσιών.
Προσφέρει επίσης και το PicsArt, που επεξεργάζεται ταχύτατα φωτογραφίες και εικόνες.
Στον τομέα της ψυχαγωγίας, καθώς το μοντέλο του streaming έχει επικρατήσει στην αγορά που βρίσκεται εν όψει κρίσιμων αλλαγών, νέες υπηρεσίες αναμένεται να προστεθούν με στόχο να καλυφθούν οι ανάγκες των καταναλωτών για περιεχόμενο.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
