Μέχρι το τέλος του έτους θα έχει πέσει οριστικά η αυλαία του ονόματος της Cosmote καθώς ο ΟΤΕ ενσωματώνει πλήρως το όνομα Telekom στην εμπορική του ονομασία, προσθέτοντας ακόμα ένα κεφάλαιο στην ιστορία του ομίλου, που ξεκινά από το μακρινό 1949.
Ένα brand με ιστορία περίπου 30 ετών που σηματοδότησε το πέρασμα του τηλεπικοινωνιακού παρόχου στη νέα εποχή, το Cosmote, κάνει στην άκρη, για την είσοδο του ΟΤΕ στην εποχή της παγκόσμιας ανάπτυξης και του ΑΙ, με τους καταναλωτές να μαθαίνουν πλέον και το χρώμα «Magenta».
Το brand της Cosmote έκανε ντεμπούτο το 1998, και αποτέλεσε το σημάδι ότι ο ΟΤΕ περνάει σε μια νέα εποχή. Ταυτίστηκε με την κινητή τηλεφωνία, και αναδείχθηκε σε μια από τις πλέον επιδραστικές μάρκες της ελληνικής αγοράς.
Αν και οι διοικούντες της DT αναγνώρισαν την αξία του brand στην ελληνική αγορά, πήραν την απόφαση ο ΟΤΕ να ενσωματώσει πλήρως την Telekom στην εμπορική παρουσία, με στόχο να αξιοποιηθεί ένα παγκόσμιο brand που αναγνωρίζεται παγκοσμίως και αποτελεί από τα πλέον πολύτιμα στην παγκόσμια αγορά.
Η μετονομασία της Cosmote Telekom σε Telekom δεν αποτελεί απλώς μια αλλαγή εταιρικής ταυτότητας, αλλά σηματοδοτεί την πλήρη ενσωμάτωση του ελληνικού τηλεπικοινωνιακού ομίλου στον όμιλο της Telekom, ανοίγοντας παράλληλα μια σειρά από ευκαιρίες για νέες υπηρεσίες και προϊόντα στους καταναλωτές.
Από την Cosmote στην εποχή της Telekom
Η Cosmote υπήρξε κάτι πολύ περισσότερο από ένα εμπορικό σήμα για τον Όμιλο ΟΤΕ. Αποτέλεσε το brand που συνδέθηκε με την είσοδο του οργανισμού στην αγορά της κινητής τηλεφωνίας και αργότερα εξελίχθηκε στο βασικό όχημα για τη δημιουργία μιας ενιαίας ταυτότητας σε όλες τις τηλεπικοινωνιακές υπηρεσίες του ομίλου.
Η επίσημη εμπορική της παρουσία ξεκίνησε τον Απρίλιο του 1998, σχεδόν πέντε χρόνια μετά την εμφάνιση των Telestet και Panafon, των δύο εταιρειών που εγκαινίασαν την εποχή της κινητής τηλεφωνίας στην Ελλάδα το 1993.
Αν και εισήλθε στην αγορά ως ο τρίτος πάροχος, κατάφερε μέσα σε λίγα χρόνια να ανατρέψει τις ισορροπίες και να διεκδικήσει πρωταγωνιστικό ρόλο στον κλάδο.
Η αφετηρία της είχε δοθεί δύο χρόνια νωρίτερα, το 1996, όταν ιδρύθηκε η εταιρεία σε μια περίοδο όπου η κινητή τηλεφωνία αποτελούσε μια στρατηγική επένδυση υψηλού ρίσκου για τον ΟΤΕ.
Με ταχύτατη ανάπτυξη δικτύου, επιθετική εμπορική πολιτική και έμφαση στη διεύρυνση της πελατειακής της βάσης, η Cosmote συνέβαλε καθοριστικά στη μαζική εξάπλωση της κινητής τηλεφωνίας στην Ελλάδα. Για μια ολόκληρη γενιά καταναλωτών, το όνομα Cosmote συνδέθηκε με την απόκτηση του πρώτου κινητού τηλεφώνου.
Με το πέρασμα των χρόνων, το brand διεύρυνε σημαντικά το πεδίο δραστηριότητάς του, ξεπερνώντας τα όρια της κινητής τηλεφωνίας.
Το 2015 ο ΟΤΕ υιοθέτησε τη Cosmote ως ενιαία εμπορική ταυτότητα για τις υπηρεσίες σταθερής τηλεφωνίας, κινητής και διαδικτύου, ενώ στη συνέχεια το εμπορικό σήμα επεκτάθηκε και στον τομέα της συνδρομητικής τηλεόρασης.
Η πρώτη ουσιαστική ένδειξη της νέας στρατηγικής ήρθε το 2024, όταν παρουσιάστηκε η ταυτότητα Cosmote Telekom, σηματοδοτώντας τη στενότερη σύνδεση με τη Deutsche Telekom.
Μια εξέλιξη που αποτέλεσε το μεταβατικό στάδιο προς τη νέα εποχή, η οποία πλέον οδηγεί στην πλήρη υιοθέτηση του brand Telekom. Ο πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος του Ομίλου, Κώστας Νεμπής, ανακοίνωσε ότι μέσα στο 2026 η εταιρεία θα ολοκληρώσει την εξέλιξη της εμπορικής της ταυτότητας, ενσωματώνοντας πλήρως το brand της Telekom στην ελληνική αγορά.
Όπως εξήγησε, η κίνηση αυτή αποτελεί τη φυσική συνέχεια της στρατηγικής που ξεκίνησε πέρυσι με τη σύνδεση της Cosmote με το παγκόσμιο brand της Deutsche Telekom και την υιοθέτηση της χαρακτηριστικής ταυτότητας «Τ».
Η διοίκηση του ΟΤΕ εκτιμά ότι η πλήρης μετάβαση στο brand Telekom θα ενδυναμώσει τη θέση του ομίλου σε μια αγορά όπου ο ανταγωνισμός αποκτά ολοένα και περισσότερο διεθνή χαρακτηριστικά.
Παράλληλα, η ένταξη κάτω από μία ενιαία παγκόσμια εμπορική ταυτότητα αναμένεται να προσφέρει σημαντικά οφέλη από οικονομίες κλίμακας, αλλά και να ενισχύσει την πρόσβαση σε τεχνογνωσία, καινοτομία και νέες υπηρεσίες.
Σύμφωνα με τον κ. Νεμπή, η Telekom αποτελεί σήμερα το κορυφαίο τηλεπικοινωνιακό brand παγκοσμίως και ένα από τα ισχυρότερα εμπορικά σήματα ανεξαρτήτως κλάδου, στοιχείο που προσδίδει σημαντικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στον ελληνικό όμιλο.
Όσον αναφορά την τηλεόραση και τη νέα ονομασία της Cosmote TV, δεν έχει υπάρξει κάποια ανακοίνωση, ωστόσο δεν αποκλείεται το Magenta να κάνει την εμφάνισή του και στην streaming πλατφόρμα που αριθμεί περισσότερους από 755.000 χρήστες.
Τι φέρνει το όνομα Telekom στη νέα εποχή του ομίλου
Η νέα εποχή του ομίλου Telekom δεν επικεντρώνεται πλέον στην παροχή υπηρεσιών στην οπτική ίνα, αλλά περιλαμβάνει περαιτέρω «πάντρεμα» της καινοτομίας με τα δίκτυα.
Την ίδια στιγμή ο ΟΤΕ στην Ελλάδα συνέχισε να διατηρεί τα ηνία της αγοράς βασιζόμενος τόσο στα δίκτυα όσο και στις υπηρεσίες που προσφέρει στους καταναλωτές.
Αποτελεί την τρίτη σημαντικότερη θυγατρική του ομίλου Telekom, πίσω μόνο από ΗΠΑ και Γερμανία, διαθέτοντας ένα διευρυμένο χαρτοφυλάκιο υπηρεσιών που προσφέρει, το οποίο συνεχώς εμπλουτίζεται καθώς προχωρά η ένταξη στο οικοσύστημα του ομίλου.
Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί και η συνεργασία της Cosmote Telekom με την ElevenLabs που θα φέρει την ΤΝ και αυτόματη μετάφραση στις τηλεφωνικές κλήσεις.
Σημειώνεται ότι η Cosmote Telekom έχει ήδη φέρει και το Magenta AI ένα νέο οικοσύστημα Τεχνητής Νοημοσύνης που ενσωματώνει το Perplexity και προσφέρει «έξυπνες» λύσεις, με την εταιρεία να στοχεύει στην περαιτέρω ανάπτυξη καινοτόμων υπηρεσιών.
Στον τομέα της ψυχαγωγίας, καθώς το μοντέλο του streaming έχει επικρατήσει στην αγορά, νέες υπηρεσίες αναμένεται να προστεθούν με στόχο να καλυφθούν οι ανάγκες των καταναλωτών για περιεχόμενο. Ήδη υπάρχει συνεργασία με το Netflix και η αμοιβαία συμφωνία με τη Nova στην Ελλάδα για το αθλητικό περιεχόμενο.
Όπως και στις ΗΠΑ η Telekom, και ο ΟΤΕ έχει στοιχηματίσει πολλά στο δίκτυο και, τελευταία, στην τεχνολογία FWA που μπορεί να καλύψει με ένα φθηνό τρόπο το πρόβλημα συνδεσιμότητας στις «λευκές» και δυσπρόσιτες περιοχές της πατρίδας μας.
Η Cosmote Telekom συνεχίζει να επεκτείνει τα δίκτυα οπτικής ίνας, ενώ παράλληλα επέστρεψε σε ανάπτυξη στη λιανική σταθερή έπειτα από 4 χρόνια, με αύξηση συνδρομητών οπτικής ίνας, ενώ βάζει δυναμικά στο παιχνίδι νέες τεχνολογίες όπως το FWA, και δημιουργεί νέες υπηρεσίες όπως τα Data Center για επιχειρηματικές ανάγκες AI.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
