Από τον κόσμο των ακινήτων και των μεγάλων επενδυτικών σχημάτων, οι αδελφοί Ηλίας και Θωμάς Γεωργιάδης περνούν πλέον και στον ιδιαίτερα δυναμικό χώρο του footwear και του fashion retail και ετοιμάζονται να λαμσάρουν στην αγορά νέα με παπούτσια, «απειλώντας» τα ...Crocs.
Η σύσταση της Glooms AE, πριν δύο ημέρες, στην Ελλάδα δεν είναι μια αποσπασματική κίνηση, αλλά μια στρατηγική είσοδος σε μια αγορά με υψηλά περιθώρια ανάπτυξης, ισχυρά brands και έντονη καταναλωτική δυναμική.
Οι Αδελφοί Γεωργιάδη είναι ήδη εδραιωμένοι στην ελληνική επιχειρηματική σκηνή μέσω της Premia Properties αλλά και των Ελληνικών Οινοποιείων, ενώ έχουν καταφέρει να τους επιλέξουν για συνεργάτες οι διεθνείς Αδελφοί Αντετοκούνμπο. Άλλωστε αυτές οι δραστηριότητες τους έχουν προσφέρει γνώση στο πώς δομείται αξία μέσα από ακίνητα και επιχειρηματικά οικοσυστήματα. Τώρα η είσοδος στη μόδα, και ειδικά στην υπόδηση, με ένα προϊόν που απευθύνεται βασικά στη Gen Z, αποτελεί ίσως το επόμενο λογικό βήμα αυτής της λογικής.
Μπορούν τα Glooms να «απειλήσουν» τα Crocs;
Η επιλογή της σουηδικής μάρκας Glooms δεν έγινε τυχαία. Τα slides της Glooms τοποθετούνται ακριβώς στο ίδιο ψυχολογικό και καταναλωτικό πεδίο με τα Crocs: άνεση, καθημερινή χρήση, fashion-statement και lifestyle χαρακτήρας. Όμως εδώ βρίσκεται και το στρατηγικό πλεονέκτημα.
Τα Crocs έχτισαν μια κατηγορία γύρω από την άνεση, αλλά σταδιακά έχουν μετατραπεί σε ένα brand μαζικής κατανάλωσης με υψηλότερες τιμές. Τα Glooms έρχονται από τη Σουηδία με διαφορετικό DNA: minimal design, καθαρές γραμμές και αισθητική που «κουμπώνει» απόλυτα με τη Gen Z και το fashion-forward κοινό. Εκεί όπου τα Crocs μοιάζουν πλέον “mainstream”, τα Glooms ουσιαστικά είναι η “next-gen”.
Η λογική της Glooms, αντικατοπτρίζεται ξεκάθαρα και στην ιστοσελίδα της που ουσιαστικά απευθύνεται στη Gen-Z και σε όλα όσα ζητάει από ρούχα και παπούτσια. Όπως αναφέρει: «Η Glooms ξεκίνησε με τέσσερις φίλους που αναζητούσαν τα ιδανικά καλοκαιρινά σανδάλια. Αδυνατώντας να βρουν ένα ζευγάρι που να είναι ταυτόχρονα κομψό και άνετο, αποφάσισαν να δημιουργήσουν το δικό τους. Αυτό που ξεκίνησε ως μια απλή ιδέα εξελίχθηκε σε ένα brand που έχει ως στόχο να επαναπροσδιορίσει την άνεση. Η Glooms δεν αφορά μόνο τα υποδήματα, αλλά και την υιοθέτηση ενός τρόπου ζωής που φέρνει χαρά και άνεση σε κάθε βήμα».
Η κίνηση «ματ» των Αδελφών Γεωργιάδη
Η σύσταση της Glooms AE, στις 14 Ιανουαρίου 2026, έδωσε και επίσημα μορφή στο σχέδιο. Μετόχοι είναι η Senic Invest AB και η Sterner Global Invest AB από τη Σουηδία, με ποσοστό 50% έκαστη, ενώ κομβικό ρόλο παίζει ο Παναγιώτης Μπαρκονίκος, που εκπροσωπεί και τους δύο μετόχους και είναι βασικό στέλεχος του επιχειρηματικού οικοσυστήματος των αδελφών Γεωργιάδη. Όσον αφορά τη διαχείριση της Glooms AE έχει αναλάβει ο Νίκος Γεωργιάδης. Το βασικό αντικείμενο δραστηριότητας της εταιρείας είναι το χονδρικό εμπόριο υποδημάτων, καθώς και τη διαμεσολάβηση στην πώλησή τους ως εμπορικός αντιπρόσωπος.
Ωστόσο υπάρχει και μία άλλη λεπτομέρεια, εκτός από τα social media που τα Glooms έχουν ήδη παρουσία, το πρώτο Glooms Pick-Up Store λειτουργεί στο Village Shopping & More στον Ρέντη - το retail park που ελέγχεται από το joint venture Renti to Go, στο οποίο συμμετέχουν ο Ηλίας Γεωργιάδης, η Premia Properties μέσω θυγατρικής, η οικογένεια Αντετοκούνμπο και άλλοι διεθνείς επενδυτές.
Όπως όλα δείχνουν οι Αδελφοί Γεωργιάδη, με εμπειρία που διαθέτουν, στο πώς δημιουργούνται και προστατεύονται assets, φαίνεται ότι βλέπουν ξεκάθαρα αυτήν τη δυναμική. Έτσι μετά τον «βαρύ» χώρο των ακινήτων, ετοιμάζονται να χτίσουν ένα brand σε ένα πιο νεανικό κλάδο και η Glooms ίσως είναι το πιο “in fashion” στοίχημά τους μέχρι σήμερα.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
