Σε ιστορικά υψηλά επίπεδα αναμένεται να φτάσουν φέτος οι δαπάνες των Αμερικανών για τις γιορτές των Χριστουγέννων, παρά τις προκλήσεις που δημιουργούν ο πληθωρισμός και οι δασμοί.
Όπως αναφέρει η Εθνική Ομοσπονδία Λιανικής (NRF), οι καταναλωτές διατηρούν ανησυχίες για τον πληθωρισμό, ωστόσο συνεχίζουν να δαπανούν σημαντικά ποσά, ανεξάρτητα από το γενικότερο κλίμα.
Η NRF εκτιμά ότι οι εορταστικές δαπάνες, για το διάστημα από 1η Νοεμβρίου έως 31 Δεκεμβρίου, θα ξεπεράσουν για πρώτη φορά το 1 τρισ. δολάρια, καταγράφοντας ετήσια άνοδο μεταξύ 3,7% και 4,2%.
Η προσωρινή πτώση στη ζήτηση και τα έσοδα του ιδιωτικού τομέα, λόγω του 43ημερου κλεισίματος της κυβέρνησης, αναμένεται να ακολουθηθεί από ανάκαμψη μετά την ομαλοποίηση της κατάστασης.
Οι δασμοί που έχουν επιβληθεί από τον Ντόναλντ Τραμπ ενδέχεται να επηρεάσουν ορισμένες κατηγορίες προϊόντων. Ωστόσο, ο έντονος ανταγωνισμός, ιδιαίτερα από τους ηλεκτρονικούς λιανοπωλητές, συμβάλλει στον περιορισμό των αυξήσεων τιμών.
Η τιμή και η δωρεάν αποστολή παραμένουν βασικά κριτήρια για τις αγορές των καταναλωτών, σύμφωνα με αναλυτές της αγοράς.
Το ηλεκτρονικό εμπόριο παρουσιάζει σταθερή ενίσχυση, με την Adobe Analytics να προβλέπει πωλήσεις ύψους 253,4 δισ. δολαρίων για τη φετινή περίοδο, σημειώνοντας αύξηση 5,3% σε σύγκριση με πέρυσι.
Ιδιαίτερα έντονη δραστηριότητα αναμένεται κατά τη διάρκεια της Black Friday και της Cyber Week, όπου τα ρεκόρ ημερήσιων πωλήσεων αναμένεται να ξεπεραστούν.
Παράλληλα, οι Αμερικανοί καταναλωτές εμφανίζουν μεγαλύτερη αυτοσυγκράτηση στις αγορές τους, μετά από μια μακρά περίοδο υψηλού πληθωρισμού.
Σύμφωνα με το Conference Board, οι δαπάνες για δώρα και διακόσμηση υποχώρησαν κατά 6,9% σε ετήσια βάση και, όταν προσαρμοστούν στον πληθωρισμό, παραμένουν κάτω από τα επίπεδα πριν από την πανδημία. Η έμφαση πλέον δίνεται σε προϊόντα που καλύπτουν πραγματικές ανάγκες.
Η αξιοποίηση της τεχνητής νοημοσύνης ενισχύει σημαντικά το ηλεκτρονικό εμπόριο, διευκολύνοντας τους καταναλωτές στην αναζήτηση ιδεών για δώρα και στην εύρεση προσφορών.
Τον Οκτώβριο, η επισκεψιμότητα μέσω AI σε ιστοσελίδες ηλεκτρονικού εμπορίου αυξήθηκε κατά 1.200% σε σχέση με πέρυσι, ενώ οι χρήστες παρουσιάζουν μεγαλύτερη τάση ολοκλήρωσης αγορών.
Το «κοινωνικό εμπόριο» μέσω social media και influencers αποκτά κομβικό ρόλο, με την παροχή προωθητικών κωδικών και προνομίων να αποδεικνύεται ιδιαίτερα αποτελεσματική.
Μεταξύ των δημοφιλέστερων προϊόντων της φετινής περιόδου συγκαταλέγονται η νέα κονσόλα Nintendo Switch 2, το iPhone 17, καθώς και οικιακές συσκευές και εξοπλισμός ανακαίνισης, σε μια αγορά όπου η επιφυλακτικότητα για μετακινήσεις παραμένει έντονη.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
