Η βιομηχανία της ευεξίας τρέχει με εντυπωσιακούς ρυθμούς, με την αξία της να φθάνει στα 5,6 τρισ. δολάρια το 2022, σύμφωνα με στοιχεία του Global Wellness Institute (GWI), ενώ εκτιμάται ότι μέχρι το 2027 θα εκτοξευθεί στα 8,5 τρισ. δολάρια, δηλαδή θα είναι περίπου διπλάσια από το ΑΕΠ της Γερμανίας.
Όπως αναφέρει η Κ. Τζόστον, ερευνήτρια στο Ινστιτούτο, είναι εκπληκτική η ταχύτητα ανάπτυξης του κλάδου αλλά και η ανθεκτικότητά του ακόμη και σε δύσκολες περιόδους για την παγκόσμια οικονομία.
Βέβαια υπό την ομπρέλα του τομέα βρίσκεται ένας μεγάλος αριθμός δραστηριοτήτων ενώ για την έκθεσή του το GWI τον όρισε ως «την ενεργό επιδίωξη δραστηριοτήτων, επιλογών και τρόπου ζωής που οδηγούν σε μια κατάσταση ολιστικής υγείας». Στην έρευνά το Ινστιτούτο αναλύει την ευεξία σε διάφορες ευρείες κατηγορίες, από τις οποίες η μεγαλύτερη - προσωπική φροντίδα και ομορφιά - αποτιμάται σε 1,08 τρισεκατομμύρια δολάρια. Αυτός ο υποτομέας περιλαμβάνει πράγματα όπως η περιποίηση του δέρματος και τα κομμωτήρια για τα μαλλιά ή τα νύχια.
Ακριβώς μετά από αυτή την κατηγορία ακολουθεί η υγιεινή διατροφή, η διατροφή και η απώλεια βάρους, με 1,07 τρισεκατομμύρια δολάρια- σε αυτό δεν περιλαμβάνεται η ταχέως αναπτυσσόμενη αγορά συνταγογραφούμενων φαρμάκων για την απώλεια βάρους, όπως το Ozempic. Περαιτέρω κατηγορίες περιλαμβάνουν τον τουρισμό ευεξίας, μια βιομηχανία αξίας 651 δισεκατομμυρίων δολαρίων, τις σωματικές δραστηριότητες όπως η επίσκεψη σε γυμναστήριο και τη δημόσια υγεία, μαζί με την παραδοσιακή και συμπληρωματική ιατρική.
Σε μια από τις μεγαλύτερες αλλαγές από πριν από την πανδημία, οι δαπάνες για τη δημόσια υγεία, την πρόληψη και την εξατομικευμένη ιατρική, αυξήθηκαν περισσότερο, σε 611 δισ. δολάρια το 2022 από 358 δισ. δολάρια το 2019. Η έκθεση συμπεριλαμβάνει τις εξετάσεις υγείας για το Covid-19 και τους καρκίνους σε αυτή τη μέτρηση.
Ένας από τους μικρότερους τομείς είναι η «ευεξία στο χώρο εργασίας». Αυτός αποτελείται από προγράμματα που ορίζονται από τον εργοδότη και αποσκοπούν στην ενίσχυση της υγείας και της ευημερίας των εργαζομένων, όπως γυμναστική και εκπαιδευτικά μαθήματα. Σε αντίθεση με πολλούς από τους άλλους τομείς, αυτή η αγορά έχει συρρικνωθεί από το 2019, από 52,2 δισεκατομμύρια δολάρια σε 50,6 το 2022, επειδή περισσότεροι εργαζόμενοι εργάζονται πλέον από το σπίτι και οι εταιρείες έχουν μειώσει τα έξοδα.
Διαφορετική είναι η εικόνα για τις εταιρείες φιλοξενίας, οι οποίες προσπαθούν όλο και περισσότερο να επωφεληθούν από τον τουρισμό ευεξίας και τη ζήτηση για spa. Η Kerzner, με πολυτελείς μάρκες όπως η One&Only και μεμονωμένα ακίνητα όπως το Atlantis the Royal, δημιουργεί ένα εμπορικό σήμα γύρω από την τάση αυτή, με την πρώτη της τοποθεσία να ανοίγει στο Ντουμπάι στις αρχές του επόμενου έτους: Το Siro θα περιστρέφεται γύρω από τη φυσική κατάσταση των επισκεπτών, την ψυχική υγεία, τη διατροφή και τον ύπνο. Δεν θα είναι μόνο του. Η Equinox, κάποτε γνωστή για τα πολυτελή γυμναστήρια, άνοιξε το πρώτο της ξενοδοχείο στο Hudson Yards της Νέας Υόρκης το 2019, με δωμάτια που περιγράφονται ως «ναοί της αναγέννησης», ενώ τον Σεπτέμβριο εντάχθηκε στη λίστα με τα 50 καλύτερα ξενοδοχεία του κόσμου.
Το μόνο άλλο ξενοδοχείο της Νέας Υόρκης που κατατάσσεται σε αυτή τη λίστα, το Aman New York, διαθέτει μια τριώροφη πτέρυγα ευεξίας που είναι εν μέρει spa, εν μέρει ιατρικό ιατρείο. Ένας παθολόγος με εκπαίδευση στο Χάρβαρντ μπορεί να αναλύσει τις εξετάσεις αίματος και να σας συνταγογραφήσει «προγράμματα εμβάπτισης ευεξίας» που περιλαμβάνουν θεραπεία υπερβαρικού οξυγόνου.
«Κάθε μεγάλη μάρκα έχει αντιληφθεί την ιδέα ότι η ευεξία είναι το νέο πεδίο μάχης για τα υπερπολυτελή ξενοδοχεία», τόνισε η Ίνγκε Θίρον, ιδρύτρια της Facegym, σε συνέντευξή της στο Bloomberg. «Εκεί που κάποτε ήταν τι ιδέα για το εστιατόριο έχετε, τώρα είναι το τι κάνετε στο χώρο του spa. Δεν έχει να κάνει μόνο με το να έχεις μια μεγάλη πισίνα, αλλά τώρα έχει να κάνει με το τι ποιότητας γιατρούς και επιστήμονες έχεις στο προσωπικό σου».
Όσο για το ποιος ξοδεύει τα περισσότερα χρήματα για ευεξία, οι κατά κεφαλήν δαπάνες είναι υψηλότερες στη Βόρεια Αμερική, με 5.108 δολάρια ετησίως - πολύ πάνω από τα 1.596 δολάρια της Ευρώπης.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news 
