Αναταραχές έχει προκαλέσει στην αγορά των social media η ανακοίνωση της Snap που προειδοποίησε για μείωση των κερδών της συμπαρασύροντας τις μετοχές των κολοσσών όπως η Meta και το Twitter καθώς εντείνονται οι φόβοι για μείωση της διαφημιστικής δαπάνης ενώ καλπάζει ο πληθωρισμός. Οι πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και οι τεχνολογικοί κολοσσοί μετά από την εκρηκτική άνοδο που κατέγραψαν στην περίοδο της πανδημίας βλέπουν πλέον τον πήχη να έχει ανέβει σε πολύ υψηλά επίπεδα ενώ παράλληλα μαίνεται η μάχη για προσέλκυση νέων χρηστών που θα μπορούσαν να αυξήσουν τα έσοδα.
Η προειδοποίηση της Snap προκάλεσε ανησυχία στην αγορά, με την μετοχή της πλατφόρμας κοινωνικής δικτύωσης να οδηγείται σε απώλειες ρεκόρ καθώς στις προσυνεδριακές συναλλαγές υποχωρεί ήδη περισσότερο από 30%, χάνοντας περίπου 10 δισ. δολάρια χρηματιστηριακής αξίας.
Οι απώλειες αυτές έρχονται να προστεθούν στην πτώση των μετοχών της Meta που υποχώρησαν περισσότερο από 7% ενώ η μετοχή της Twitter βρέθηκε κατά 4% χαμηλότερα, έχοντας υποχωρήσει κατά 40% από τα 54,20 δολάρια ανά μετοχή που συμφώνησε αρχικά να πληρώσει ο Elon Musk για την εταιρεία. Επίσης η μετοχή Pinterest σημείωσε πτώση άνω του 13% στην προ-χρηματιστηριακή αγορά και η μετοχή της Alphabet διαπραγματεύτηκε σχεδόν 4% χαμηλότερα, με τις συνολικές απώλειες για τον κλάδο να υπολογίζονται πως θα φτάσουν σήμερα 100 δις. δολάρια.
Από την άλλη πλευρά, οι μετοχές της πλατφόρμας αγοράς διαφημίσεων The Trade Desk ήταν σχεδόν 8% χαμηλότερα και η μετοχή της Roku σημείωσε πτώση σχεδόν 5%.
Είναι χαρακτηριστικό πως η μετοχή της Snap από το υψηλό των 83,34 δολαρίων που είχε βρεθεί στις 24 Σεπτεμβρίου έχει κατρακυλήσει πλέον στα 23 δολάρια αντανακλώντας τις ισχυρές πιέσεις που έχει δεχθεί ο κλάδος των social media. «Σε αυτό το σημείο, η αίσθησή μας είναι ότι αυτό είναι περισσότερο μακροοικονομικό και αφορά τον ευρύτερο κλάδο και όχι συγκεκριμένα τη Snap» αναφέρει σε σημείωμά του ο αναλυτής της Piper Sandler Tom Champion.
Επίσης αναλυτές στη Wall Street συμφωνούν με τον αναλυτή της RBC Capital Markets Μπράντ Έρικσον που σημειώνει ότι οι επιπτώσεις για τον χώρο της ψηφιακής διαφήμισης είναι σε γενικές γραμμές αρνητικές, με τη Meta και την Alphabet να είναι πιθανότατα καλύτερα προστατευμένες σε σχέση με τον υπόλοιπο ανταγωνισμό.
H Snapchat ανακοίνωσε τριμηνιαία αύξηση χρηστών τον Απρίλιο που ξεπέρασε τις εκτιμήσεις, αλλά με την εταιρεία να δηλώνει μόλις ένα μήνα αργότερα ότι δεν θα πιάσει τις προβλέψεις για τα έσοδα και τα κέρδη, οι αναλυτές σημείωσαν μια ραγδαία επιδείνωση του οικονομικού περιβάλλοντος.
Μάχη για τα έσοδα
Η Snap και πλατφόρμες όπως το Facebook και η Google ανταγωνίζονται για διαφημιστικά έσοδα σε μια δύσκολη εποχή καθώς ο ραγδαία αυξανόμενος πληθωρισμός ασκεί πίεση στις εταιρείες και στις καταναλωτικές δαπάνες, ενώ οι πρόσφατες αλλαγές στην ιδιωτικότητα, όπως οι περιορισμοί παρακολούθησης της Apple έχουν επιβραδύνει τις επιχειρήσεις που ανθούσαν κατά τη διάρκεια της πανδημίας.
Η αύξηση των χρηστών βρίσκεται επίσης στο επίκεντρο για τις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης που ανταγωνίζονται για την προσέλκυση νέων πελατών με στόχο να προσελκύσουν περισσότερες διαφημίσεις σε μια αγορά που δείχνει σημάδια κορεσμού.
Υπενθυμίζουμε πως η Meta τον Φεβρουάριο που ανακοίνωσε ότι για πρώτη φορά στην ιστορία της δεν κατέγραψε αύξηση χρηστών, οδήγησε στο να σημειώσει τις περισσότερες ημερήσιες απώλειες που έχει υποστεί οποιαδήποτε αμερικανική εισηγμένη εταιρεία.
Επίσης οι ευρύτερες ανησυχίες για τον τεχνολογικό κλάδο έχουν πλήξει τις μετοχές των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, με την πορεία αύξησης των επιτοκίων της Fed να επιβαρύνει ιδιαίτερα τις μετοχές τεχνολογίας που αποτιμώνται με βάση τις προσδοκίες μελλοντικής ανάπτυξης.
Ο τεχνολογικός δείκτης έχει υποχωρήσει κατά 26% φέτος, εξανεμίζοντας αρκετές εκατοντάδες δισεκατομμύρια σε αξία από μετοχές όπως η Apple έως άλλες αποκαλούμενες ομοειδείς της ανάπτυξης, όπως η Netflix.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news 
