Η Gen Z αποταμιεύει λιγότερο αλλά ξοδεύει περισσότερο, λέει η Bank of America

Η Generation Z αναδεικνύεται ως η γενιά με το χαμηλότερο επίπεδο αποταμίευσης σε σχέση με τις δαπάνες της στις ΗΠΑ, σύμφωνα με νέα μελέτη του Bank of America Institute. Παρά τις οικονομικές προκλήσεις, οι νέοι αυτοί καταναλωτές διατηρούν υψηλή ανθεκτικότητα στην κατανάλωση, επενδύοντας σημαντικά σε τομείς όπως η ομορφιά, τα κοσμήματα, ο καφές και τα ταξίδια, ενώ στρέφονται όλο και περισσότερο σε ψηφιακές χρηματοοικονομικές υπηρεσίες και εναλλακτικές πηγές εισοδήματος.

Η μελέτη «The Gen Z Reality Check» στηρίζεται σε στοιχεία συναλλαγών με χρεωστικές και πιστωτικές κάρτες, καταθέσεις και πληρωμές πελατών της τράπεζας στις ΗΠΑ. Εξετάζει τη χρηματοοικονομική συμπεριφορά των νέων που γεννήθηκαν μετά το 1995, φωτίζοντας τις τάσεις και τις προκλήσεις που αντιμετωπίζει η Generation Z.

Σύμφωνα με τα ευρήματα, η Generation Z εμφανίζει τον χαμηλότερο διάμεσο λόγο αποταμιεύσεων προς δαπάνες μεταξύ όλων των ηλικιακών ομάδων, με δείκτη κάτω από το 0,5. Αυτό σημαίνει ότι οι σωρευμένες αποταμιεύσεις της διάμεσης οικογένειας της Gen Z υπολείπονται των μηνιαίων δαπανών της. Αντίθετα, οι Baby Boomers διατηρούν τον υψηλότερο λόγο αποταμίευσης προς κατανάλωση.

Παρά το χαμηλό επίπεδο αποταμιεύσεων, αρκετά μέλη της Generation Z ξεκινούν να αποταμιεύουν για τη συνταξιοδότησή τους νωρίτερα σε σχέση με προηγούμενες γενιές. Ωστόσο, σημαντικό ποσοστό εξακολουθεί να λαμβάνει οικονομική υποστήριξη από γονείς ή άλλα μέλη της οικογένειας.

Ανάπτυξη στις ψηφιακές χρηματοοικονομικές υπηρεσίες

Η έρευνα καταγράφει αυξημένη υιοθέτηση ψηφιακών χρηματοοικονομικών υπηρεσιών από τη Generation Z. Το μερίδιο της συγκεκριμένης γενιάς στις συναλλαγές μέσω fintech αυξάνεται ταχύτερα από ό,τι στις υπόλοιπες γενιές. Η Bank of America αποδίδει την τάση αυτή στη μεγαλύτερη εξοικείωση των νέων με τις ψηφιακές εφαρμογές και τα εναλλακτικά χρηματοοικονομικά εργαλεία.

Καταναλωτική συμπεριφορά και "little treat economy"

Η μελέτη διαπιστώνει ότι το «K-shaped» μοτίβο, όπου οι υψηλότερες εισοδηματικές ομάδες αυξάνουν περισσότερο τις δαπάνες τους από τις χαμηλότερες, είναι λιγότερο έντονο στη Generation Z. Η διαφορά μεταξύ υψηλότερων και χαμηλότερων εισοδημάτων είναι μικρότερη από κάθε άλλη γενιά, με την αύξηση των δαπανών να παραμένει ισχυρή σε όλες σχεδόν τις ομάδες.

Παράλληλα, παρατηρείται ενίσχυση των προαιρετικών καταναλωτικών δαπανών, ειδικά από τον Μάρτιο του 2025. Ιδιαίτερη αύξηση σημειώνεται στις αγορές κοσμημάτων, ένδυσης και προϊόντων ομορφιάς. Η Bank of America συνδέει αυτή τη συμπεριφορά με τη «little treat economy», δηλαδή τις μικρές, προσιτές αγορές που προσφέρουν άμεση ικανοποίηση. Στα καταστήματα καλλυντικών, η αύξηση της δαπάνης ανά συναλλαγή ήταν σχεδόν τετραπλάσια από την αύξηση του αριθμού των συναλλαγών.

Η ίδια τάση παρατηρείται στον καφέ, τα παγωτά, τα γλυκά και άλλες μικρές καθημερινές αγορές. Το 92% των νέων της Generation Z δηλώνει ότι επιβραβεύει τον εαυτό του με μικρές αγορές είτε για να βελτιώσει τη διάθεσή του είτε για να γιορτάσει μια καλή ημέρα.

Ταξίδια, gig economy και αγορά εργασίας

Παρά τις αυξημένες τιμές, η επιθυμία για ταξίδια παραμένει ισχυρή. Οι ταξιδιωτικές δαπάνες της Generation Z αυξάνονταν έως τον Ιούνιο του 2026 με ετήσιο ρυθμό περίπου 8,5%, ξεπερνώντας την αντίστοιχη αύξηση όλων των υπόλοιπων γενεών.

Ωστόσο, η άνοδος των δαπανών δεν συνοδεύεται από αντίστοιχη αύξηση των συναλλαγών για ξενοδοχεία, υποδηλώνοντας ότι η μεγαλύτερη δαπάνη σχετίζεται κυρίως με την αύξηση των τιμών και όχι απαραίτητα με περισσότερα ταξίδια.

Η αναζήτηση συμπληρωματικών πηγών εισοδήματος χαρακτηρίζει επίσης τη Generation Z. Η συμμετοχή στη gig economy αυξήθηκε ταχύτερα από ό,τι στις μεγαλύτερες γενιές. Το 39% του gig work αφορά το social commerce, ακολουθούν οι διανομές με 30%, οι υπηρεσίες μεταφοράς επιβατών με 23% και η δημιουργία περιεχομένου με 5%.

Όσον αφορά την αγορά εργασίας, οι πρόσφατοι απόφοιτοι αντιμετωπίζουν υψηλότερα ποσοστά ανεργίας σε σύγκριση με δέκα χρόνια πριν, ωστόσο όσοι εργάζονται απολαμβάνουν ισχυρές μισθολογικές αυξήσεις. Η αύξηση των αποδοχών της Generation Z έφθασε περίπου το 10% σε ετήσια βάση τον Ιούνιο, υπερβαίνοντας τις μεγαλύτερες ηλικιακές ομάδες.

Συνολικά, η Generation Z αποταμιεύει λιγότερο από τις προηγούμενες γενιές, αλλά συνεχίζει να καταναλώνει δυναμικά, δίνοντας έμφαση στις εμπειρίες, τις μικρές απολαύσεις και τα ταξίδια. Παράλληλα, αξιοποιεί περισσότερο τις ψηφιακές χρηματοοικονομικές υπηρεσίες και αναζητά νέες μορφές εισοδήματος, προσαρμοζόμενη σε ένα περιβάλλον αυξημένου κόστους ζωής και μεγαλύτερων προκλήσεων στην αγορά εργασίας.