Η ελληνική αγορά κινητής τηλεφωνίας περνά πλέον σε μια νέα φάση ωρίμανσης, καθώς μπορεί οι ρυθμοί αύξησης της χρήσης των mobile data να έχουν επιβραδυνθεί, ωστόσο τα έσοδα των παρόχων συνεχίζουν να αυξάνονται, παρά και την πτώση των τιμών που καταγράφεται.
Σύμφωνα με τα στοιχεία της έκθεσης της Tefficient για το 2025, η ελληνική αγορά συνεχίζει να συγκαταλέγεται στις ταχύτερα αναπτυσσόμενες διεθνώς ως προς τη χρήση δεδομένων, ενώ παράλληλα αποκτά χαρακτηριστικά μιας πιο ώριμης αγοράς
Ειδικότερα, μετά την εκρηκτική άνοδο που ακολούθησε τις μεγάλες μειώσεις τιμών στα πακέτα δεδομένων το 2021 και την ταχεία ανάπτυξη των δικτύων 5G, η χρήση mobile data εξακολουθεί να αυξάνεται με ταχείς ρυθμούς, αν και με πιο ήπιο ρυθμό σε σχέση με τα προηγούμενα χρόνια.
Την ίδια στιγμή, η εικόνα των εσόδων των τηλεπικοινωνιακών παρόχων εμφανίζεται αισθητά βελτιωμένη, καθώς η αύξηση της κατανάλωσης συνοδεύεται πλέον από άνοδο του μέσου εσόδου ανά συνδρομητή (ARPU), παρά τη συνεχιζόμενη πτώση της τιμής ανά gigabyte.
Πατάει φρένο η αύξηση, αλλά παραμένει στις κορυφαίες
Μέσα σε μόλις δύο χρόνια η μέση χρήση των mobile data, έχει αυξηθεί σχεδόν κατά 80%, γεγονός που επιβεβαιώνει ότι το κινητό διαδίκτυο αποτελεί πλέον βασικό μέσο πρόσβασης σε υπηρεσίες streaming, κοινωνικά δίκτυα, cloud εφαρμογές και εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης.
Το 2025 η χρήση δεδομένων κινητής στην Ελλάδα αυξήθηκε κατά 22% σε σχέση με το 2024. Αν και ο ρυθμός είναι χαμηλότερος από το 38% που είχε καταγραφεί το 2024, αλλά και από το 49% και 50% των δύο προηγούμενων ετών, η χώρα εξακολουθεί να βρίσκεται μεταξύ των ταχύτερα αναπτυσσόμενων αγορών διεθνώς.
Μόνο η Πορτογαλία (+37%), η Σερβία (+30%) και η Τσεχία (+24%) εμφάνισαν υψηλότερη αύξηση της κατανάλωσης, με την Ελλάδα να χάνει την πρώτη θέση που κατείχε την τελευταία διετία και να υποχωρεί στην τέταρτη θέση.
Όπως σημειώνεται, η επιβράδυνση αντανακλά τη σταδιακή ωρίμανση μιας αγοράς που έχει ήδη περάσει την περίοδο της εκρηκτικής ανάπτυξης που προκάλεσαν οι μειώσεις τιμών, η ευρεία διάθεση πακέτων με πολλά δεδομένα και η διείσδυση του 5G.
Ωστόσο, παρά τη σημαντική πρόοδο, η Ελλάδα εξακολουθεί να απέχει αισθητά από τις χώρες που πρωταγωνιστούν διεθνώς.
Είναι χαρακτηριστικό, πως σύμφωνα με την Tefficient, ο μέσος Έλληνας χρήστης κατανάλωσε το 2025 16,2 GB δεδομένων τον μήνα, έναντι 12,5 GB το 2024 και 9 GB το 2023.
Την ίδια στιγμή, η Σαουδική Αραβία, η Λετονία και η Φινλανδία εξακολουθούν να καταγράφουν κατανάλωση που υπερβαίνει τα 45-50 GB ανά σύνδεση κάθε μήνα, ενώ ιδιαίτερα υψηλές επιδόσεις εμφανίζουν επίσης η Ταϊβάν και η Αυστρία.
Πλέον, η Ελλάδα έχει καταφέρει να ξεπεράσει αρκετές ώριμες αγορές, όπως η Γερμανία, η Ολλανδία, το Ηνωμένο Βασίλειο και ο Καναδάς, όπου η μέση χρήση παραμένει χαμηλότερη.
Παραμένει μεγάλο στοίχημα το FWA
Η Tefficient εξακολουθεί να επισημαίνει ότι οι αγορές με τη μεγαλύτερη κατανάλωση δεδομένων είναι εκείνες όπου έχει αναπτυχθεί δυναμικά το Fixed Wireless Access (FWA), αλλά και οι mobile data συνδέσεις.
Σε χώρες όπως η Αυστρία, η Σουηδία, η Λετονία και η Ιρλανδία, οι συνδέσεις FWA μεταφέρουν εκατοντάδες gigabyte κάθε μήνα, λειτουργώντας ουσιαστικά ως υποκατάστατο των σταθερών ευρυζωνικών συνδέσεων.
Στην Ελλάδα, αντίθετα, το FWA παραμένει ακόμη σε πρώιμο στάδιο, με την χώρα μας να αριθμεί περίπου 200.000-250.000 χρήστες, ενώ η Tefficient υπολογίζει ότι μία ελληνική σύνδεση data-only καταναλώνει περίπου 32 GB τον μήνα, επίπεδο ιδιαίτερα χαμηλό συγκριτικά με τις ώριμες ευρωπαϊκές αγορές.
Αυτό δείχνει ότι οι υπηρεσίες 5G FWA δεν έχουν ακόμη αποκτήσει την έκταση που παρατηρείται σε άλλες χώρες και αποτελούν έναν από τους βασικούς μοχλούς της επόμενης φάσης ανάπτυξης.
Φθηνότερα δεδομένα αλλά αυξημένα έσοδα
Ένα ακόμη ενδιαφέρον συμπέρασμα αφορά το πραγματικό κόστος των δεδομένων. Η έκθεση καταγράφει ότι το έσοδο ανά gigabyte στην Ελλάδα μειώθηκε κατά περίπου 15% μέσα στο 2025.
Η εξέλιξη αυτή είναι σαφώς πιο ήπια από ό,τι είχε καταγραφεί το 2024, όταν η Ελλάδα εμφάνιζε τη μεγαλύτερη διεθνώς πτώση στα έσοδα ανά GB, περίπου 26%, ως αποτέλεσμα της μεγάλης αύξησης της κατανάλωσης και της διάθεσης ακόμη μεγαλύτερων πακέτων δεδομένων.
Παρά όμως την πτώση της τιμής ανά GB, τα έσοδα των παρόχων παραμένουν ισχυρά. Πέρυσι η Tefficient είχε καταγράψει ότι η Ελλάδα εμφάνιζε τη μεγαλύτερη διεθνώς πτώση στα έσοδα ανά gigabyte, δημιουργώντας ερωτήματα για το κατά πόσο η αυξανόμενη κατανάλωση μπορούσε να μεταφραστεί σε οικονομική αξία.
Η εικόνα το 2025 είναι διαφορετική. Παρά τη συνεχιζόμενη μείωση της τιμής ανά GB, η Ελλάδα συγκαταλέγεται πλέον στις λίγες αγορές όπου αυξάνεται το Average Revenue Per User (ARPU), πλησιάζοντας πλέον τα 15 ευρώ που θεωρείται το benchmark της αγοράς.
Υπενθυμίζεται ότι το ARPU στην ελληνική αγορά είχε διαμορφωθεί το 2024 στα επίπεδα των 13,5-14 ευρώ, αρκετά χαμηλότερα από αγορές όπως η Ιρλανδία, ενώ το 2023 ήταν ακόμη χαμηλότερο στα 12,2 ευρώ όμως η νέα έκθεση καταγράφει ότι η τάση πλέον είναι ανοδική.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
