Αισιόδοξα είναι τα μηνύματα για την τρέχουσα τουριστική περίοδο, παρά τις γεωπολιτικές εξελίξεις, επιβεβαιώνοντας τη δυναμική της Ελλάδας ως σύγχρονου και ανταγωνιστικού προορισμού. Σύμφωνα με συνέντευξη της υπουργού Τουρισμού στο ΑΠΕ-ΜΠΕ, η χώρα διατηρεί ισχυρή θέση ως ασφαλής προορισμός, με τον τουρισμό να επιδεικνύει ανθεκτικότητα και προσαρμοστικότητα.
Για το 2026, τα πρώτα διαθέσιμα στοιχεία δείχνουν, σύμφωνα με την υπουργό Τουρισμού, ότι η χρονιά ξεκίνησε με ιδιαίτερα θετικές προοπτικές. Τον Ιανουάριο σημειώθηκε αύξηση στις εισπράξεις κατά 58% σε σχέση με τον ίδιο μήνα του 2025 και 33% στις αφίξεις. Αντίστοιχα, τους επόμενους μήνες παρατηρήθηκε νέα άνοδος της κίνησης από το εξωτερικό στα αεροδρόμια της Αθήνας, της Θεσσαλονίκης και άλλων προορισμών.
Τα μηνύματα από τις διεθνείς αγορές είναι επίσης ενθαρρυντικά. «Είναι κάτι που εισπράξαμε και στη μεγάλη διεθνή τουριστική έκθεση του Βερολίνου στις αρχές Μαρτίου, όταν ήδη είχε ξεσπάσει ο πόλεμος. Νέες αεροπορικές συνδέσεις και αυξημένο ενδιαφέρον για περισσότερους ελληνικούς προορισμούς δείχνουν ότι η Ελλάδα διατηρεί μία ισχυρή δυναμική», ανέφερε η κυρία Κεφαλογιάννη.
Διεύρυνση αγορών και στρατηγική εξωστρέφειας
Η στρατηγική του υπουργείου εστιάζει στη διεύρυνση των αγορών-στόχων, συνδυάζοντας τη διατήρηση των παραδοσιακά ισχυρών με την ενίσχυση παρουσίας σε νέες αναδυόμενες. «Ιδιαίτερη έμφαση δίνουμε στις αγορές της Βόρειας Αμερικής (ΗΠΑ και Καναδά), αλλά και στην Ινδία, με την οποία η απευθείας αεροπορική σύνδεση δημιουργεί νέα δεδομένα», σημείωσε η υπουργός.
Παράλληλα, το ενδιαφέρον επεκτείνεται σε αγορές όπως η Νότια Κορέα, η Ιαπωνία, η Αυστραλία και η Μέση Ανατολή. Η στρατηγική δεν περιορίζεται στη διαφημιστική προβολή, αλλά περιλαμβάνει προγράμματα συνδιαφήμισης με αεροπορικές εταιρείες και tour operators, συμμετοχή σε διεθνείς εκθέσεις και συνεργασίες με μέσα που επηρεάζουν τη διεθνή κοινή γνώμη.
Άλμα στα τουριστικά έσοδα
Σύμφωνα με την Τράπεζα της Ελλάδος, τα έσοδα από τον τουρισμό στο δίμηνο Ιανουαρίου - Φεβρουαρίου 2026 ξεπέρασαν το 1 δισ. ευρώ. Οι ταξιδιωτικές εισπράξεις αυξήθηκαν κατά 70,7% σε σύγκριση με το 2025, φτάνοντας τα 1.006,7 εκατ. ευρώ. Η άνοδος αποδίδεται τόσο στις εισπράξεις από κατοίκους των χωρών της ΕΕ-27, που αυξήθηκαν κατά 74,3%, όσο και από τις λοιπές χώρες, με αύξηση 70%.
Ειδικότερα, οι εισπράξεις από τη Γερμανία μειώθηκαν κατά 0,8%, ενώ από τη Γαλλία αυξήθηκαν κατά 76,8% και από την Ιταλία κατά 41,5%. Από τις λοιπές αγορές, οι εισπράξεις από το Ηνωμένο Βασίλειο αυξήθηκαν στα 173,4 εκατ. ευρώ, ενώ από τις ΗΠΑ μειώθηκαν κατά 13,3% στα 92,5 εκατ. ευρώ.
Η εισερχόμενη ταξιδιωτική κίνηση αυξήθηκε κατά 38,5%, φτάνοντας τα 2,13 εκατ. ταξιδιώτες. Η αύξηση μέσω αεροδρομίων ανήλθε σε 19%, ενώ μέσω χερσαίων συνόρων σε 83,9%. Ισχυρή άνοδο σημείωσε η κίνηση από χώρες της ΕΕ-27, κατά 49,1%, ενώ από τις λοιπές χώρες αυξήθηκε κατά 28,6%.
Αλλαγές στις ταξιδιωτικές συνήθειες των Ευρωπαίων
Η γεωπολιτική αστάθεια έχει οδηγήσει τους Ευρωπαίους σε πιο προσεκτικές επιλογές, με στροφή σε ασφαλείς προορισμούς, κρατήσεις τελευταίας στιγμής και αυστηρότερο οικονομικό προγραμματισμό. Σύμφωνα με την European Travel Commission, το 82% των Ευρωπαίων σκοπεύει να ταξιδέψει μέσα στο επόμενο εξάμηνο, με το 65% να επιλέγει ευρωπαϊκούς προορισμούς.
Η Νότια Ευρώπη και η Μεσόγειος παραμένουν πρώτες στις προτιμήσεις, ενώ αυξάνεται το ενδιαφέρον για πιο ήσυχους και λιγότερο δημοφιλείς προορισμούς. Παράλληλα, οι ταξιδιώτες περιορίζουν τον αριθμό ταξιδιών και το διαθέσιμο budget, με τους περισσότερους να δαπανούν από 501 έως 1.000 ευρώ.
Η διάρκεια των διακοπών μειώνεται, με τις 4 έως 6 διανυκτερεύσεις να αποτελούν πλέον την κύρια επιλογή. Τα ταξίδια αναψυχής υπερισχύουν, ενώ αυξάνεται η χρήση του αυτοκινήτου για μεγαλύτερη ευελιξία και έλεγχο του κόστους.
Η βιωσιμότητα στο επίκεντρο του ταξιδιωτικού ενδιαφέροντος
Το 85% των ταξιδιωτών παγκοσμίως και το 84% των Ελλήνων θεωρεί σημαντικά τα βιώσιμα ταξίδια. Ωστόσο, η έρευνα της Booking.com δείχνει ότι, ενώ οι νεότερες γενιές εκφράζουν ισχυρές προθέσεις, οι μεγαλύτερες ηλικιακές ομάδες εφαρμόζουν πιο συστηματικά βιώσιμες πρακτικές.
Οι Baby Boomers δηλώνουν σε μεγαλύτερο ποσοστό ότι θα μειώσουν απορρίμματα και κατανάλωση ενέργειας, καθώς και ότι θα ενισχύσουν τις τοπικές επιχειρήσεις. Παράλληλα, τα ακραία καιρικά φαινόμενα επηρεάζουν όλο και περισσότερο τις ταξιδιωτικές επιλογές, με το 74% των ταξιδιωτών να τα λαμβάνει υπόψη στον προγραμματισμό των διακοπών του.
Σχεδόν το ένα τρίτο των ταξιδιωτών παγκοσμίως ανέφερε ότι αναγκάστηκε να αλλάξει σχέδια λόγω ακραίων καιρικών συνθηκών, ενώ πάνω από τους μισούς θεωρούν ότι ορισμένοι προορισμοί είναι πλέον υπερβολικά θερμοί για επίσκεψη. Στην Ελλάδα, το 49% των ερωτηθέντων συμφωνεί με τη διαπίστωση αυτή, υπογραμμίζοντας την ανάγκη προσαρμογής του τουριστικού προϊόντος στις νέες περιβαλλοντικές προκλήσεις.
Ακολουθήστε το Business Daily στο Google news
